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Prada 首次起用中國男星作廣告主角,蔡徐坤KUN化身科學怪人

Miuccia Prada每季起用的廣告男星都是焦點,從John Malkovich到Joe Alwyn,今季的主角是內地歌星蔡徐坤KUN。

by Christopher Lai

3 Jun 2019

蔡徐坤( KUN),中國大陸男歌手、演員、詞曲作家,偶像男團NINE PERCENT的隊長,如今更多了一個身份︰Prada 2019秋冬男裝廣告代言人。微博上坐擁二千四百萬粉絲的男今天才20歲,Prada看中他的偶像光環,能夠帶動他身後的千萬消費者。但Prada 也絕非膚淺之徒,同時請來中國當代藝術家曹斐拍攝短片 ‘Code Human’,重現科學怪人的形象。

 

曹斐自言小時也曾迷過偶像,包括郭富城、Michael Jackson、Madonna, Prince, Bobby Brown等,沉醉文化藝術後一度遠離偶像,如今又因為子女而再次留意。當深愛藝術的Miuccia Prada邀她與蔡徐坤合作拍攝廣告,曹斐便馬上答應。廣告以日本的“idol”概念開展, 探索這種明星與粉絲的崇拜關係。在“Code Human”片中, 於後人類世(Post-Anthropocene),蔡徐坤演的是供人參觀的一個人造人(今季主題《科學怪人》也是一個人造人故事),而他同時分飾參觀者,細看像他自己一樣的再造版——到底是誰在模彷誰?

如此自覺地用一個男明星偶像來反思idol文化,是典型的Prada作風。從效果上看,今回的廣告是把一向脂粉味較重的KUN略改得男生一點,感覺更high fashion。另外,曹斐整個團隊都是中國工作人員,證明中國的製作水平已達一定程度,但感覺有點似B級片——但這不正是最佳的cult感覺嗎?

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