Miuccia Prada 受訪時曾言,時裝設計本身 並不能改變社會,只有當社會發生變化,才能反映 在時裝之上。由於二次戰後,物資短缺令服飾設計 貧乏太久,Christian Dior 花費多倍布料婀娜多 姿的 New Look,以及往後推陳出新的各式曲線 couture,才會在 1950 年代大獲全勝;1960 年代,第二波女性主義思潮使婦女走上平等之路,Le Smoking 的女人西裝才會席捲世人;1970 年代是 自由平等博愛的反建制年代,波西米亞主義和朋克 風格遍地開花……上一個十年的千禧年代,後現代 主義的混亂文化,已經很難再讓我們輕易得出,像 1980 年代是紫醉金迷的豪華、或 1990 年代的極端 簡約等結論。事實上,2000 年代開始已是街頭與 高檔並存,全球化下再無大方向。

Saint Laurent 時裝展近數季都以巴黎鐵塔作天橋背景,定必成為當日洗版盛事——時裝從天橋到消費,在IG開展在IG完結。

Saint Laurent 時裝展近數季都以巴黎鐵塔作天橋背景,定必成為當日洗版盛事——時裝從天橋到消費,在IG開展在IG完結。

2010 年代也是相近的,互聯網進一步打破時 空的界限,設計師更容易「參考」到前人創意 ( 同 時更客易被人發現,衍生監察文化 ),極簡與極繁 主義花開兩枝,各有分眾捧場。譬如 2010 前半 葉 Celine 的 Phoebe Philo 和後半葉 Gucci 的 Alessandro Michele 就是表表者。時裝界進一步 變成時裝工業 (industrialization) 的進程,社交 媒體、Influencer、名人文化和網購起了最大作 用,業界的商業化到了新高點,產生 2010 年代的 時裝圖景——貧乏、倉卒、計算——筆者無意月旦, 只是描繪現實,時裝終究是一盤生意,但商業得 來又有藝術就是高手——高手仍有,但在這環境已 不多了,如 Pier Paolo Piccioli 剛在北京舉行的 Valentino 高級訂製展與近年表現,就充分表現出 文化多元與時尚美感的平衡。

Alessandro Michele 繁花似錦的Gucci 風格絕對是吸眼球武器,足以載入史冊。

Alessandro Michele 繁花似錦的Gucci 風格絕對是吸眼球武器,足以載入史冊。

Pier Paolo Piccioli 起用黑人名模Adut Akech為Valentino couture壓軸行騷,為美麗的作品添上種族多元意義。

Pier Paolo Piccioli 起用黑人名模Adut Akech為Valentino couture壓軸行騷,為美麗的作品添上種族多元意義。

想 一 想,2000 年 代 我 們 擁 有 哪 些 最 inspiring 設 計 師? 起 碼 有 John Galliano、 Alexander McQueen、Alber Elbaz, 前 兩 者天馬行空,在視覺與思維上不斷挑戰前人, 後者大氣、瑰麗;但三人當中只有 Galliano 主理的 Dior 在商業上獲得成功。2010 年代更 商業化的時裝業,這類每次發表新作都令人嘩 然的設計師已經買少見少。2010 年代最紅的是 Demna Gvasalia、Alessandro Michele, 一方面他們或 kitsch 或 camp 的設計,高調、 標誌性、帶有大眾文化符號 (DHL、米奇老鼠、 Bernie Sanders),讓更多人接觸到時尚的趣 味,在 Instagram 年代是最佳商品——有甚麼 比一件印上品牌商標的運動外套更容易炫耀又 更容易駕馭?我們都知道禮服正裝更優雅,但 在急速生活中的大眾(時裝業要擴張必然是推 往平庸的方向),更需要的是波鞋 T 恤衛衣—— 他們竄紅之後,所有品牌都無法不推出更多便 服,因為這是倉卒的時代,講究氣質和內涵太奢侈。

Demna Gvasalia崛起,使運動便服、波鞋亦會成為高級世界的一部分。

Demna Gvasalia崛起,使運動便服、波鞋亦會成為高級世界的一部分。

Demna Gvasalia崛起,使運動便服、波鞋亦會成為高級世界的一部分。

Demna Gvasalia崛起,使運動便服、波鞋亦會成為高級世界的一部分。

Instagram 除 了 把 社 會 學 家 Thorstein Veblen 的炫耀性消費理論最大化外,也 深深改變了時裝業的市場推廣策略。上述 提及 Galliano( 尤其他掌舵時的 Dior) 和 McQueen 的時裝展,換在今天必然也是 搶盡收視的洗版景觀。但譬如 Versace 和 Anthony Vaccarello 的 Saint Laurent,他們的設計固然精彩,但沒用 上 90 年代超模或天后 Jennifer Lopez 壓 軸行騷,與巴黎鐵塔作天橋背景,未必足 以令時裝展幅射式傳播,成為網上熱話, 比任何廣告滲透更強。

名人「帶貨」是品牌無法迴避的策略,因為事實證明直接而有效。

名人「帶貨」是品牌無法迴避的策略,因為事實證明直接而有效。

Phoebe Philo的Celine儘管休止,但她所代表的簡約美繼續在其他品牌流傳。

Phoebe Philo的Celine儘管休止,但她所代表的簡約美繼續在其他品牌流傳。

如今的時尚廣告更因 Instagram,變 成 Influencer 的金蛋。奢侈品牌不但與 街頭品牌聯乘,更從對方學來“drop”的 藝術——時裝季度從兩季變成幾個星期就 有一批新品,以短期限定店發售,開售前後找來一批“Influencer” ( 他們屬於網紅、新種模特兒還 是有真知灼見的意見領袖的爭議先按下不表 ) 與產品合照, 以期得到「帶貨」作用。客觀上,對優質產品是推波助瀾, 但對不甚了了的貨品呢?如果用這樣 ( 相對容易 ) 的方法就 能保持人氣,財雄勢大的品牌是否就不須要花心思在設計 上?崛起中的 IG 購物感受不到剪裁、用料等細節,而同時實 體店如 Barney’s New York 則在 2019 倒下。這種風氣會帶 引下一個十年的時裝設計走向哪裏?

幾十年後回想 2010 年代的時尚,我們最記得的也許不是設計,而是做生意的方式。