當Bottega Veneta在1月份退出社交媒體時，時尚界預示著 「下線 」或 「註銷 」是日益數字化的世界中的終極奢侈品。現在，Bottega Veneta的創意總監Daniel Lee曾對Vogue表示，他不相信虛擬時裝秀，該品牌的母公司Kering已經闡明了其的盤算計劃。
「關於它的數字傳播策略，它並沒有從社交網絡中消失——它只是以不同的方式使用它們，」Kering董事長兼首席執行官François-Henri Pinault告訴WWD。 「Bottega已經決定，根據它的定位，更多地依靠它的大使和粉絲，通過各種社交網絡給他們提供談論品牌所需的材料，讓他們為品牌說話，而不是自己動手。」
換言之： Lee的忠實擁護者，比如Rosie Huntington-Whiteley，Hailey Bieber，Rihanna和所有的Kardashian-Jenners，都確保Bottega在社交網絡上的存在。這些來自名人的 「有機 」貼文展示了如何搭配品牌的Puddle靴、The Pouches和Cassette包，比起不對公眾開放的時裝秀，這些貼文更具有社交價值。
Bottega的宣傳活動總能在Stories上引起轟動，粉絲們在 #mood post中買入Lee的整個世界，而不僅僅是他軟綿綿的配飾。就拿Bottega經常合作的Tyrone Lebon拍攝的品牌Salon 01形象來說，它將重點放在沙發上，而不是其新的針織手袋上。德國模特Emil Schueler躺在與褲子和拖鞋相配的觸感十足的多色編織沙發上，一隻斑點狗在他的腿上打著哈欠，這個鏡頭在社交網站上炸開了鍋。 Lee再一次展現了他對我們現在的生活方式的靈巧挖掘，當居家生活讓我們尋找室內設計而不是街頭風格的配飾。
Pinault評論道：「我不得不說，經過一個半月的時間，Bottega Veneta的曝光率很有說服力，我們一直對它有精準的監控。」他還補充道，從Balenciaga到Alexander McQueen，Kering穩定的每個品牌都有自己的社交主張。 Bottega的線下藍圖目前已見成效，但當其新任全球社交媒體經理接任後，未來會如何？
原文出自：英國版《Vogue》
Editor
ALICE NEWBOLD