Gucci 新任創意總監 Demna 對品牌的全新佈局成為是次米蘭時裝周最矚目的事件！緊隨 Kering 集團新任掌權者 Luca de Meo 的步伐，在米蘭時裝周前夕，Gucci 於官方 Instagram 上突然發佈名為「La Famiglia」（家族）的37套造型系列。而品牌以短片《The Tiger》形式呈現的正式時裝展也已經在香港時間 9 月 24 日早上 6:00 上線 Gucci 各大平台，該片由 Spike Jonze 與 Halina Reijn 聯合執導，並由 Demi Moore 主演。
由 Catherine Opie 拍攝 Gucci 新系列「La Famiglia」
先來看 Gucci 率先在社交平台上披露的全新造型。這組由 Catherine Opie 操刀拍攝的照片，選在倫敦時裝周最後一日，於 Gucci 已清空的官方 Instagram 帳號驚喜釋出，此舉不僅讓時尚界大感意外，更比原定時間提早一天揭開米蘭與巴黎兩地設計師首騷系列的序幕。
新聞稿中寫道：「名為 『La Famiglia』的系列標誌着 Gucci 重返時裝敘事傳統，透過回溯過往、邁向未來，奠定 Demna 構建 Gucci 美學願景的基礎，並為其將於二月（2026秋冬系列）舉行的首場時裝騷鋪墊伏筆。」該系列將於 9 月 25 日至 10 月 12 日期間，於全球 10 間 Gucci 專門店（紐約、洛杉磯、北京、上海、新加坡、東京、首爾、倫敦、米蘭及巴黎）發售。
業績下滑的 Gucci 需要全新風貌
這一舉動並非完全出乎意料。Gucci 新任行政總裁 Francesca Bellettini 在第二季度財報電話會議中曾表示，雖然完整系列需待明年年初才會全面上架，但部分指定門店最早將於九月開始陸續收到新設計。她在同一會議中強調持續為店舖注入新元素的重要性：「團隊已籌備聖誕限定系列，並將推出農曆新年特別企劃。我希望大家能稍將注意力從 Demna 的系列轉移——Gucci 作為一個企業與品牌，全體團隊將始終、持續投入於呈現新系列、新產品，並延續經典設計的傳承工作。」
對 Gucci 而言，迅速傳遞強而有力的訊息至關重要。Francesca Bellettini 與 Demna 肩負着振興這個集團旗下最大品牌的重任。在當前充滿挑戰的市場環境中，Gucci 的表現一直遜色於同類競爭對手，第二季度 Gucci 銷售額下降 25% 至約 133.8 億港幣，此前第一季度跌幅同為 25%。Gucci 2024 年銷售額為約 706 億港幣，較 2022 年的約 961 億港幣顯着下滑。
以反諷手法重構時裝敘事
「La Famiglia」系列其實並非真正意義上的 2026 春夏系列，從設計來看近似冬裝系列。時尚評論家們目前對這個被品牌形容為「探究Gucci本質」的無性別造型特輯抱着積極的態度。系列中的角色原型蘊含幽默與諷刺意味，包括「Bastardo」、「La bomba」、「La V.I.C.」、「L’influencer」及「Androgino」等，令人聯想起 Tom Ford 執掌時期的風格。該系列還重點呈現多款配飾，其中經過重新演繹的 Gucci Bamboo 1947 手袋與樂福鞋，更有望成為品牌扭轉局面的關鍵單品。
時尚顧問 Dryce Lahssan 評論道：「這是 Demna 的資產階級版本，時裝具有強烈且清晰的輪廓和設計。Demna 是講故事的大師，每個人都能在 Gucci 家族的角色中找到共鳴。通過這第一個系列，他正在確立對 Gucci 傳統的主導權，重塑尚未開始。儘管如此，這對品牌來說仍是一個令人興奮的時刻。」
法國時裝學院教授 Benjamin Simmenauer 則表示：「Gucci 的復興面臨巨大壓力。很明顯，這第一步創意行動是在向人們傳遞一個安心的信號：Demna 有能力調整這個百年時裝品牌的風格，但暫時不會用特別過激的方式。系列中的印花和輪廓讓人聯想到 Tom Ford 和 Alessandro Michele 的時代，而其中的馬銜扣、GG Monogram 等則是大量借鑒了品牌檔案庫，讓 Gucci 的精神持續傳承。」
原文轉載自《VOGUE BUSINESS》
Editor
Laure Guilbault
