Ann Demeulemeester 闊別8年回歸 Avant-Garde 復活

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Fashion / 3 years ago

是次比利時安特衛普開幕的旗艦店，是象徵品牌重啟的開始。旗艦店原址是一間可追溯至 19 世紀的前海軍學校，在 Ann Demeulemeester 的丈夫兼創意合夥人 Patrick Robyn 的指導下，進行了全面翻修和重新裝修。

白色帆布牆、黑色窗簾、經過精心修復並染成黑色的木地板和環境 LED 照明讓室內散發出溫馨的氛圍。是次設計概念，更會成為之後於巴黎和米蘭等城市開設的新店的典範，亦會在倫敦 Dover Street Market、紐約、東京、北京和新加坡分店開設店中店。

Ann Demeulemeester 近年對 lifestyle 領域甚感興趣，而這也有機會是她重回品牌的主因。去年，她與比利時家居品牌Serax合作推出了家居產品，更與丈夫共同設計了首個家具系列。對於這次回歸品牌，主力負責家品設計的 Ann Demeulemeester表示：「我個人認為我的作用，是在新的領域和其他形式中豐富品牌的 DNA。」

Photo courtesy of Serax

Photo courtesy of Serax

在去年，意大利零售企業家 Claudio Antonioli 接管了品牌 Ann Demeulemeester，並擁有並其在安特衛普和巴黎的商標權、檔案館、總部和旗艦店。

值得留意是，Claudio Antonioli 是 Ann Demeulemeester 最早期的支持者。 Claudio Antonioli 在1987年創立了意大利最早及最有名的買手店之一 Antonioli，這間買手店更是以售賣 Ann Demeulemeester、Dries van Noten、Haider Ackermann 和 Rick Owens 等品牌而在業界聞名，更深得一眾時尚人喜愛。

「安特衛普是一座一直讓我著迷的城市，我很高興能帶回這個 Ann Demeulemeester 宇宙中心的地方。如今，Ann Demeulemeester 是一個生活方式品牌，我們希望將其形象化。」Claudio Antonoli 說。因此，全新安特衛普旗艦店除了服裝，還將出售餐具、燈具、家品，以及稍後推出的香水，打造 Ann Demeulemeester  成為一個生活品牌。

 

 

至於品牌的設計呢？ Claudio Antonioli 決定以匿名的設計團隊負責。他認為，對於一個自1985年起，只圍繞一個人建立身份的品牌來說，由2021年的現在開始，以集體演繹的方式會變得更有趣。

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Editor

Kyle Tang