Dior 與 A24 宣布展開為期 2 年的創意合作夥伴關係，隨後雙方便相繼在社交媒體「洗版」，不但發布多個名人模仿 Dior 創意總監 Jonathan Anderson 的幽默影片，還讓 Robert Pattinson、Sabrina Carpenter、Jisoo、Drew Starkey、Anya Taylor-Joy 等名人穿上印有 Dior x A24 標誌的 T 恤，迅速引發網民關注。這群名人中，既有與 Dior 合作的代言人，也有 Jonathan Anderson 的好友，個個都是演藝界的亮眼名字；其中 Robert Pattinson 與 A24 合拍的《Primetime》更上映在即，話題度自然加倍。
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這波宣傳也令人想到 A24 慣用的策略。作為近年崛起的獨立電影發行公司，A24 從宣傳活動、周邊商品、線下體驗各方面，都擅長採用非傳統的宣傳方式，使電影宣傳提升為一種文化現象，為影迷帶來更沉浸式的電影體驗。早於宣傳《Marty Supreme：癲造之才》時，A24 便與洛杉磯品牌 Nahmias 合作設計印有「Marty Supreme」字樣的復古運動外套，由 Timothée Chalamet、Kendall Jenner、Tom Brady、Michael Phelps 等人穿上，再公開發售限量款式，透過社交媒體的討論熱度與搶購熱潮，達到「現象級」的宣傳效果。
而 Dior 這一系列幽默的宣傳短片，更打破了大眾對名牌創意總監神秘莫測的印象。Jonathan Anderson 不把自己與網絡流傳的「Meme」分隔開來（不少網友曾模仿 Anderson 在時裝騷謝幕的姿勢），反而加入其中，成為網民的一份子，呼應品牌藉由這次合作擴大文化影響力的目標。
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Dior 與 A24 的合作，不只是電影！
這次合作關係除了涵蓋電影，還包括劇場與現場活動體驗，其中 Dior 將擔任紐約 Cherry Lane Theatre 的首要合作夥伴。此合作亦將延伸至更廣泛的計畫，匯集來自電影、劇場、時尚的藝術家與創作者，及更廣大範疇的創意社群。
今次合作關係將以 Cherry Lane 舉辦的一場活動揭開序幕，也是這間劇院在 A24 接管下重新開幕的一周年紀念。活動以《Both Ends》表演致敬了這間劇院的歷史，由 Justin Vivian Bond 演出、 Zack Winokur 製作及執導。劇情靈感則來自劇院創辦人之一、詩人暨劇作家 Edna St. Vincent Millay。
Dior 創意總監 Jonathan Anderson 特別為此表演設計服裝，Justin Vivian Bond 將穿著法國傳奇設計師 Paul Poiret 的典藏作品演出。服裝曾由劇院創辦人 Edna St. Vincent Millay 穿上，並成為 Anderson 在 Dior 2026 冬季系列的設計靈感。
不只是贊助人！Dior 與 A24 的合作有甚麼特別？
有別於傳統贊助模式，Dior 與 A24 將攜手透過精心策劃的節目安排，在銀幕內外支持和推廣已具地位，以及新銳的創意人才，並連結藝術家與觀眾。基於對下一代藝術家的共同承諾，此合作夥伴關係亦將支持學生，投資於讓年輕人接觸電影與劇場創意及實務層面的機會。
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此合作建立在 Dior 與電影長期的關係之上，並反映創意總監 Jonathan Anderson 對時尚與電影之間對話的持續關注。這次合作的核心，基於雙方的共同信念：相信藝術家與敘事的重要性，以及促進電影、劇場、時尚，乃至更多領域之間創意交流的重要性。
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Jonathan Anderson 對電影的熱情，早已可見
早在擔任 Loewe 創意總監及執掌個人品牌 JW Anderson 期間，Jonathan Anderson 便已展現對電影的熱情。除了 JW Anderson 2024 秋冬系列以經典電影《Eyes Wide Shut 大開眼戒》為靈感，他在 Loewe 時期亦頻頻與導演 Luca Guadagnino 合作，為《Challengers 挑戰者》及《Queer 以你的酷愛垮掉我》設計戲服。如今在 Dior，他同樣延續這份合作關係，將於《Artificial》擔任服裝設計師。
Anderson 執掌 Loewe 期間，品牌曾邀請不少崛起中的演員擔任新面孔，包括 Greta Lee、Taylor Russell、Josh O’Connor 等；由 Maggie Smith 亮相的 2024 春季前系列廣告大片更成為經典，品牌亦多次與吉卜力工作室推出聯乘系列。這種跨界合作不僅擴大了時尚品牌的影響力，亦讓品牌的文化底蘊更為深厚，展現出更宏大的創意視野。
Jonathan Anderson, Greta Lee (Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images)
不只是 Dior，這些時尚品牌也與電影界合作
時尚品牌與電影界合作的例子素來不少，包括 Saint Laurent 成立電影公司 Saint Laurent Productions、Miu Miu 與女性導演合作的 Women’s Tales 系列作品等。時尚廣告大片亦不時採用電影敘事手法，例如由 Celine Song 執導、Sarah Pidgeon 主演的 Balenciaga《A New York Minute》廣告，以及由 Spike Jonze 與 Halina Reijn 執導的 Gucci 微電影《The Tiger》等。在香港，亦有 CHANEL 贊助 M+ 流動影像項目的例子。可見時尚品牌在電影界的參與度，早已超越戲服層面，並透過深入製作層面與深度合作，讓時裝與電影的敘事藝術，碰撞出新的創作火花。
