2025 年的聖誕假期，許多電影迷也許在社交媒體看過「Marty Supreme Christmas Day」、「Dream Big」等標語，或者對頻頻出現的「Marty Supreme」字樣外套感到好奇。儘管這熱潮讓不少網民困惑，無可否認的是，此作目前在頒獎季表現亮眼：不但摘下影評人選擇大獎「最佳男主角」、紐約影評人協會獎「最佳劇本」，還入選美國電影學會獎（AFI）十大年度最佳影」，更加推高這部電影的話題度。這部備受關注的電影《Marty Supreme：癲造之才》將於3月19日在香港上映！
Timothée Chalamet at the 31st Annual Critics Choice Awards held at the Barker Hangar on January 04, 2026 in Santa Monica, California. (Photo by JC Olivera/Variety via Getty Images)
幕後推手 A24 是行銷鬼才？曾為電影設假 Tinder 帳號、寄送恐怖娃娃
《Marty Supreme：癲造之才》的魅力不但在於 Timothée Chalamet 的全新造型與復古戲服，其發行商 A24 從宣傳活動、周邊商品、線下體驗各方面，都採用非傳統的宣傳方式，甚至推廣跨界創意合作，使電影宣傳提升為一種文化現象。
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電影迷對 A24 的手法不會陌生，他們向來以低成本、富有創意的方式宣傳電影。對比起投資電視廣告、安排節目訪談等傳統途徑，他們更著墨於網絡文化，針對特定群眾構思宣傳策略，繼而成功引起社群熱論。
著名例子包括，宣傳《Ex Machina》（2015）時，為電影的 AI 機器人 Ava 設立假 Tinder 帳號，與影展參與者互動；在《Hereditary》（2018）午夜場放映結束後，向觀眾寄送詭異娃娃包裹；宣傳浪漫喜劇《Materialists》（2025）期間，與紐約證券交易合作設立網站，讓男性輸入身高、房產、收入等個人數據，計算其「約會市場價值」等。這些與電影設定緊密結合、出其不意的宣傳手法，均注重觀眾的真實體驗，而非單向灌輸商業資訊，讓觀眾更深入地體會電影的核心主題。
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《Marty Supreme：癲造之才》= 偉大之上！
來到《Marty Supreme：癲造之才》，電影講述主角 Marty Mauser 由寂寂無名的小子，變為乒乓球巨星的發跡故事，強調「追求偉大」 （Greatness）的精神。而 A24 團隊也緊扣此核心主題，不惜重本打造全方位的宣傳策略，涵蓋電影放映、線下快閃活動及周邊產品，讓影迷置身電影世界之中。
以下整合《Marty Supreme：癲造之才》宣傳期最矚目的事件，解析 A24 幕後團隊精心策劃的宣傳策略。
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#1 Zoom Meeting 模擬職場荒誕互動
A24 在 YouTube 頻道上載了一條 Zoom 會議影片，名稱像是不經意取名的檔案名稱，就如一段不慎流出的內部會議錄影。片中 Timothée Chalamet 化身狂妄自大的上司，與營銷團隊討論宣傳方向，更一味拋出「華而不實」的宣傳方案，成員們只能尷尬附和，讓人聯想起經典劇集《The Office》諷刺職場關係的演繹。
實際上， Timothée Chalamet 正以一種 Method Acting 的方式，將自己化為劇中野心勃勃的 Marty Mauser。有趣的是，會議上提及的誇張方案，如製作橙色飛艇、與麥片品牌 Wheaties 聯名等，後來竟然逐一實現。這種虛實交錯的宣傳手法，成功掀起粉絲對今次宣傳策略的興趣。
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#2 橙色 = 乒乓球
在模擬開會的影片中，Timothée Chalamet 提議以一種鮮明的色調作為定位，他參考電影《Barbie芭比》的粉紅色與歌手 Charli XCX 專輯《Brat》的螢光綠，決定以橙色作為代表色，呼應乒乓球的顏色。不論是他戴着乒乓球頭套的宣傳影片，還是出席首映時與女友 Kylie Jenner 的全橙色造型，均強化了電影與橙色之間的連結，加強公眾對電影的印象。
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Timothée Chalamet與Kylie Jenner出席2025年12月8日於洛杉磯舉行的電影《Marty Supreme》首映禮。
© Monica Schipper - Getty Images
#3 明星同款：「Marty Supreme」外套搶購潮
時下年輕人不但活躍於網絡，還願意為了買到最時髦的單品、最豪華的唱片耗費時間與金錢。A24 精準抓緊這種現象，推出「Marty Supreme」字樣的外套，並呼應近年流行的 Vintage 風潮，採用 90 年代版型。其後再推出快閃、限量搶購活動，讓外套成為炒賣焦點，炒熱電影的話題度。
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同時，團隊更將外套送給多位名人，包括 Kendall Jenner、Tom Brady、Kid Cudi，甚至美國游泳名將 Michael Phelps、科學教育家 Bill Nye等，觸及美國大眾文化的多元領域。Timothée Chalamet 更在宣傳活動中提及 Susan Boyle 從英國選秀節目出身的追夢故事，再由 A24 釋出 Susan Boyle 身穿「Marty Supreme」外套的影片，呼應電影「Dream Big」的主題。（在聖誕節更有 The Beatles 成員 Ringo Starr 加入陣營！）
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#4 登上 Sphere 第一人！
平安夜前夕，Timothée Chalamet 上載了一條引爆社群的影片：他站在 366 英尺的高空中，高喊《Marty Supreme》是 「一部 2025 年聖誕節上映的美國電影」。當無人機鏡頭拉遠，觀眾看到他正站在拉斯維加斯球型場館 Sphere 的頂端，120 萬枚 LED 燈塊變成一顆巨型橙色乒乓球，他則變成螞蟻般細小的存在。這不但對應了電影「追求偉大」 （Greatness）的設定，還創下史上首位藝人親自踩上 Sphere 的世界紀錄。
#5 全方位體驗：地下乒乓球比賽、音樂試聽會
線上造勢之餘，A24 也精心打造線下體驗，例如與 Airbnb 合作舉行地下乒乓球賽事，Timothée Chalamet 更有驚喜現身，與觀眾共同感受乒乓球的格鬥趣味。另外，A24 也於紐約、倫敦與東京舉辦音樂試聽會。電影配樂由當紅電子音樂製作人 Daniil Lopatin（Oneohtrix Point Never）操刀，他擅長取樣自舊時生活出現的音訊，將它們重組成宏偉夢幻的聽覺體驗。A24 以聲音作為引導，為電影吸引了一批音樂愛好者，進一步擴展觀眾群。
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透過這一系列環環相扣、虛實融合的創意行銷，A24 不僅成功將《Marty Supreme》推向頒獎季舞台中央，更再次證明了其以文化滲透取代傳統廣告的強大影響力。
Editor
Ning Sang Lawati
