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Fashion

Stella McCartney 廣告賣的不是設計,反而是呼籲停止消費!世界沒有第二個地球

Stella McCartney 為品牌設計賣廣告,內容卻呼籲消費者抵制購買新服飾, 魚與熊掌如何兼得?

by Katherine Ho

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29 Jul 2019

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Stella McCartney 為品牌設計賣廣告,內容卻呼籲消費者抵制購買新服飾, 魚與熊掌如何兼得?

成也蕭何敗也蕭何,社交媒體曾經掀起前所未有的對物慾追求的消費模式及消費者心態,同時也透過社交平台將多樣性的文化、環境保育、#metoo 等社會議題得到世界「異口同聲」的共同價值觀。

最近加入 LVMH 的 Stella McCartney 向來都是綠色時裝的先鋒,無論是布料設計的運用還是生產、宣傳、發售等過程,都貫徹始終地做到可持續性的要求。過去2017年曾在垃圾堆填區內拍攝秋冬廣告,斬釘截鐵地表明衣服的生命週期,最後還是成為堆填區的歸屬,從而告知對廢物及消費的密切關係,可見品牌對時裝可回收再製的決心及定位。今年同樣不例外,模特兒背向遼闊浩瀚的大自然,身穿全新的2019秋冬系列設計,宣揚的不僅僅是全新系列的設計,而是呼籲消費者停止消費。

 

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在最新廣告中拍攝模特兒們如 Amber Valletta、Emma Laird 和 Chloe Pearson都被邀請拍攝短片,分享五個拯救地球的方法例如擯棄槍械、走塑、愛護身邊的人等,同時短片附有#AgentsForChange、 #NoPlanetB、#FurFreeFur 的標籤,身體力行證明品牌將會貫徹所有對地球及綠色時裝的承諾及計劃。就好像今次秋冬系列布料便是來自於過去系列所剩、再回收衣服等布料打造。

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