作為全球第三家旗艦店，Boucheron在充滿歷史底蘊的上海新天地揭幕其中國首家旗艦店。當筆者走進這座佔地278平方米的旗艦店，品牌攜手鳴築景觀（Mingzhu Nerval Studio）共同打造了兩座風格迥異的庭院，分別體現法式與中式兩種不同的美學格調，卻都引領賓客步入沉思的境界，並在設計中融入自然元素與濃厚的歷史底蘊。
值得一提的是，此次盛大開幕以「百年創藝，前沿風範——從巴黎芳登廣場到上海新天地」為主題，為Boucheron的悠久傳承翻開了全新篇章，彰顯法國頂級珠寶世家的尊貴品味與創意精神。活動的亮點之一，是沉浸式展覽空間的設計。弧形的牆面投射出芳登廣場與上海新天地的影像，兩個百年古老街區的畫面在我眼前交織，彷彿穿越時光隧道一般。這不僅是對品牌起源的致敬，更是一場深層次的文化對話：巴黎的浪漫與上海的繁華在此交融，彰顯品牌根植傳統、勇於創新的精神。
SURROUNDED BY STORIES
此次展覽的核心，是一個專為Boucheron經典臻品打造的空間。每一件作品都像是一段故事、一個傳奇的延續。入口處的 Verde Alpi 大理石，猶如一條時光通道，引領我們從巴黎芳登廣場的經典拱門，穿越到充滿活力的上海都市心臟。設計師巧妙運用了秸稈與竹材鑲嵌工藝，刻畫出祖母綠的切割圖案，既展現品牌對自然的熱愛，也象徵中法文化的融合與共通。在這裏，我彷彿能感受到一股跨越國界、穿越歷史的情感力量。
接着，旅程來到一個專為世家臻藏精品打造的空間。展品的陳列與芳登廣場精品店相呼應，生動詮釋Boucheron的四大創意支柱：芳登廣場、自然、創新與高訂時裝。展場中播放的影像資料帶領我回到19世紀末的巴黎，感受那個時代的文化氛圍與設計風格。每一段影片、每一張照片，都像是在訴說一個屬於Boucheron的傳奇故事。這種歷史的回溯，不僅令人敬佩品牌深厚的底蘊，也讓我由衷敬仰其匠心精神。
在整個展覽旅程中，最令我印象深刻的是最後一個展間。透過光影層次與交錯的設計，逐步展現了新天地與芳登廣場之間的對話，同時展現出品牌創始人Frédéric Boucheron精神跨越時空與國界的傳承。新天地旗艦店的輪廓首先映入眼簾，隨即引領賓客步入其中。空間中央，生動再現芳登廣場珠寶工坊：在工作台前，來自Boucheron巴黎工坊的工匠現場示範「問號項鏈」的製作過程。屏幕上亦播放由全球品牌代言人肖戰與周冬雨出演的全新雙集廣告影片，生動展現芳登廣場與新天地之間的深厚聯繫。
The LEGACY and THE FUTURE
當然，2026年全新Histoire de Style 系列“Nom : Boucheron Prénom : Frédéric”也令人期待。這個系列由4組臻品——The Address、The Spark、The Silhouette和The Untamed項鏈，細膩演繹創始人Frédéric Boucheron先生的傳奇故事。品牌創意總監Claire Choisne在接受《VOGUE》Hong Kong採訪時表示：「作為第一個在Place Vendôme開店的珠寶商，他勇於打破傳統，為巴黎珠寶史寫下新的一頁。他將心愛的生動畫面——充滿不完美卻真實的自然界——轉化為獨特的藝術語言。作為一個布料商的子女，他對珠寶如何點綴身體有着獨特見解。個體始終是他作品的核心，他的創作旨在滿足當代的願望，比如1879年創作的問號項鏈，讓女性能自主佩戴。我希望能講述他的獨特故事。」Claire續說，Boucheron的基因一直在傳承與創新之間平衡。品牌已有超過168年歷史，傳統工藝是其核心，但她強調創新是為系列注入生命的動力：「我們會根據時代調整設計與技術，這種創新與創作的過程，是由Frédéric Boucheron設立的，他更是第一個使用石英晶體並創造無扣環項鏈的珠寶商。」
此次開幕盛事讓人更加期待Boucheron在中國，乃至亞洲市場的未來發展。品牌過去10年的努力與堅持，已展現出他們的誠意與決心。而這家旗艦店的落成，象徵着他們對中國市場的重視與肯定，也讓人相信，Boucheron將在這片充滿潛力的土地上，繼續傳遞法國高級珠寶的奢華與文化魅力。
