YOOX 今次推出的「 Hi_GuyZ!」的專區,開宗名義是為 Gen Z (即出生於 1997 年至 2015 年之間的年青顧客)消費族群而設。

YOOX 形容 Hi_GuyZ! 是「一個平台可以讓 Gen Z 做自己、解放思想,甚至找到與自己相似的價值觀,並從不同的事事物中獲得靈感的的地方。」,平台提倡 Z 世代推祟的價值觀及原則,包括性別流動性、多元、永續性和社會意識。

Photo courtesy of Yoox

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YOOX NET-A-PORTER 集團時尚部門主席 Paolo Mascio 更告訴 《Vogue Business》,Hi_GuyZ! 將主力聚焦新興設計師人才,並致力推廣提倡以上原則的品牌。Paolo Mascio 更補充,品牌之所以有 「Hi_GuyZ!」專區的想法,是希望能透過創造一些更受歡迎、更溫暖,而且更接近他們的語氣和觀點的東西,並確保他們有賓至如歸的感覺,並能在平台上受到啟發。

目前,Gen Z 顧客,約佔 YOOX 總客戶比例的 7%,故 YOOX 希望在未來三年內將這一比例提高至 20% 以上。「我們已經有不少 15 到 25 歲之間的客戶,而平台上已有許多吸引這群受眾的品牌,但我們希望可以建立一個虛擬的平台,讓年青顧客真正可以見面並建立使用。」Mascio 說道。

越來越多品牌以不同策略向 Gen Z 市場靠攏,而特意為 Gen Z 而設建立獨立專區的電商平台相對少見。過往以主打折扣單品的平台 YOOX,對年輕消費族群來說未必算吸引,這次迎來全新Z世代策略,人期待 Hi_GuyZ! 在 YOOX NET-A-PORTER 集團的支持下,能否成功擄獲這群 GEN Z 的心。