Anya Taylor-Joy 身穿2022春夏系列的橙子套裝，以品牌代言人身分率先參觀全新 Dior 巴黎蒙田大道30號總店。Anya Taylor-Joy 被一面超過3層樓高的彩虹裝飾牆所吸引，上展示了共1874個 Dior 設計擺設，全都是經典的紅地毯設計、手袋以及標誌式輪廓。
隨後便目睹 Dior 首件 Bar suit 的誕生，「1947年⋯⋯春夏系列？！」Anya Taylor-Joy 回答正確時，不僅興奮如少女般跳躍，更謙虛地說：「都說了，是個不折不扣的書呆子。」真不愧為 Dior 最佳代言人，來之前還不忘做功課。
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除了 Anya Taylor-Joy 之外，Blackpink Jisoo 也趁著出席 Dior 2022秋冬系列發布後，親赴翻新後的宏偉旗艦店。
當中 Jisoo 更有幸參觀旗艦店下面的Christian Dior 先生剛開始創立 Dior 的工作室原貌，罕見看到當時傳統的工作室結構、裁縫工具、筆記等等。原來當時的模特兒更是自己為自己化妝，並從這個工作室內完整著裝後，便步出店舖展示 Christian Dior 先生的全新服裝。
位於蒙田大道的歷史 Dior 旗艦店的翻新，標誌著 Christian Dior高級訂製時裝的行政總裁兼主席 Pietro Beccari 剛完成了一個重要項目。
在2018年2月加入 Dior 後不久，行政總裁兼主席Pietro Beccari 便展開了一個雄心勃勃的項目：翻新這家法國奢侈品牌的蒙田大道旗艦店。
大流行之前，該旗艦店是世界上最暢銷的 Dior 店舖，因此翻新意味著它要(暫時)關閉並重新安置團隊。Pietro Beccari 看好這個計劃，因此一錘定音。旗艦店的精品店、高級時裝沙龍、工作室和辦公室都關閉了，員工亦被分散到附近的其他29個地方。 3月6日，在兩年半後今日重新開業。
全新Dior旗艦店佔地10,000平方米，現在有一個畫廊空間、兩家餐廳Monsieur Dior和Pâtisserie Dior，都由名聲大噪的法國廚師Jean Imbert所帶領，還有3個花園、一個200米長的客人套房等等。而辦公室則在新總部開業時，搬遷回香榭麗舍大街地址。除此之外，原店大部分的員工都重新投入工作。旗艦店銷售所有類別的產品，包括成衣、皮革製品和珠寶。美妝產品亦完美標誌著品牌的時尚和美容業務之間的無瑕銜接，邁出了新的一步。簡而言之，奢侈品客戶和 Dior 的粉絲可以在這裏生活（吃、睡、穿和健身）。
Pietro Beccari 稱這個旗艦店是 「變革者」。「我們不把它看作是一家精品店，我們認為它是一種完整的體驗。」Pietro Beccari 表示。Dior 更強調了今次翻新是由首席建築師Peter Marino策劃的「建築之旅」。
LVMH 雖然沒有透露各個品牌的銷售額，但根據匯豐銀行的估計，Christian Dior高級訂製時裝在2021年創造了65億歐元，而由總裁兼主席 Laurent Kleitman帶領的Christian Dior 香水則創造了30億歐元。與 Louis Vuitton 一起， Dior 引領了母公司LVMH 在大流行之後共同為銷售反彈。
通過獨立的La Suite Dior，該品牌首次進入了酒店業。它也是由Marino設計的，為客人提供優惠，包括有機會讓精品店徹夜營業，做到24/7 全日開業。
2017年在巴黎的Musée des Arts Décoratifs為Dior 的70週年紀念舉辦 “Christian Dior: Designer of dreams” 展覽便吸引超過80萬名參觀者，以及隨後在2021年9月至2022年2月期間於紐約布魯克林博物館舉辦的，都啟發了 Pietro Beccari 在旗艦店內增加畫廊的想法，這也是法國最大的專門展示時尚的空間之一。
畫廊有一個獨立的入口，共有13個房間和一個專門的商店和咖啡店，在Nathalie Crinière的場景設計下，展示了 Dior 歷史檔案。 「每個房間都在講述一個故事，」One Dior首席傳播和形象兼Dior Maison總監Olivier Bialobos表示。
Editor
LAURE GUILBAULT, KATHERINE HOCredit
Photo courtesy of Dior
