Beauty

不再是小眾品牌!資生堂以8.45億美元收購Drunk elephant

由全職媽媽Tiffany Masterson創辦的美國品牌Drunk elephant是外國相當火紅的小眾品牌,不只是得到極佳的口碑,更加標榜「無毒護膚」,經常於Sephora賣斷貨,成為「銷售王」之一。但小眾品牌不再是小眾了,因為日本Shiseido Group(資生堂)以8.45億美元(約66億港幣)收購Drunk elephant…

by Ceci Wong

9 Oct 2019

 

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有留意外國美容資訊的,一定會認識Drunk elephant,簡單的包裝,高效的功用,一直深受各大YouTuber和KOL推介。品牌的出名之處是不加任何防腐劑等化學物質,特別是被視為最傷害皮膚又多餘的6種成分,例如酒精、矽、香科、精油等。品牌近期更加因為Sephora來港而隨之登陸香港,成為美容界的熱話,當中的夜間精華和櫻花嬰兒面霜更加經常被搶斷貨。為甚麼Drunk elephant那樣受歡迎?因為品牌其中一個賣點是,由2012年到現時,在7年間是從來不賣廣告,即使一直是靠口碑令品牌愈來愈火紅。

 

 

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因此當資生堂宣佈8.45億美元收購Drunk elephant時,這個消息引起哄動,因為當小眾品牌不再是小眾,成為大集團旗下時,一直堅守的原則還會存在嗎?相信這也是大家對Drunk elephant的擔心,怕品牌會「變質」,不再是大家心目中的醉象。

而收購預計將會於今年內完成,從這次收購中可見,天然美容的潮流將會成為最大的趨勢,這個市場也會愈來愈大。而且相比於名氣,「成分」更加受到用家歡迎。儘管官方暫時未有公佈任何新計劃,相信即使由小眾品牌成為大品牌,也未必會影響到品牌的本質。

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