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中東發起「抵制Bella Hadid」行動 Dior Beauty成為「代罪羔羊」?

Hadid姊妹雖然是世界知名的超模,一舉一動領導著時尚潮流,但同時亦是具爭議性的姊妹花。今次出事的是Bella Hadid,繼之前拍Calvin Klein廣告與虛擬網紅Lil Miquela親吻,被指賣弄同性戀文化後,她再次因為Instagram的動態而被冠上「種族歧視」,引起極大爭議。

by Ceci Wong

26 Jun 2019

事源是Bella Hadid在Instagram動態上載了一張向天空舉腳的相片,寫下「another one」來展示自己的新鞋。但她的腳卻「巧合」地踏在印上Saudi Arabia(沙特阿拉伯)和United Arab Emirates(阿聯酋)的飛機尾翼上,因此Bella Hadid被指完全不尊重國家文化,從而受到網民的抨擊和指責。事後Bella Hadid特意以英文和阿拉伯文字致歉,表示自己尊重每一個國家和文化,從來也沒有任何負面的想法。

可惜這個道歉未能平息事件,甚至愈演愈烈,網民在網上呼籲進行「抵制Bella Hadid」(#BellaHadidIsRacist)行動。而這個行動亦由網絡轉為現實中上演,不少中東國家的商場,例如The Dubai Mall已經作出回應,要求商場內的品牌要移除所有Bella Hadid的相片。

由於Bella Hadid是Dior Beauty的其中一個代言人,所以對品牌影響最大,成為了「代罪羔羊」。除了要把Bella Hadid的廣告下架外,杜拜的Mall of the Emirates亦表示會取消和品牌合作活動。但這樣未能平息網民的怒火,他們紛紛扔去Dior Beauty的產品以示抗議,並表示會抵制品牌。事件暫時仍未完結,不知可時風波才會過去。

雖然Dior Beauty在事件中相當無辜,但同時顯示出品牌與代言人關係的重要性,某程度上是一個「賭博」。在選擇代言人時,就算未能考慮所有風險,但亦要深思熟慮。如果選擇一個好的代言人,不單只可以「帶貨」,更有助提升品牌形象,做到深入民心的效果。但相反代言人出了事,品牌便會為對方「承擔」後果,從而演變成災難。

 

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除了代言人與品牌的關係,Bella Hadid事件同時令人再度反思social media的影響力。Hadid姊妹往往因為Instagram而出事,提醒別人不要輕視社交平台的利害關係。如果懂得善用這個平台,的確可以提高知名度,甚至開拓生意。但social media是現今世代最銳利的「雙面刀」,賺取名氣的同時,一不小心很易成為陷阱。

慢慢地,社交平台似乎控制著我們的生活,不只是情緒,更加會害怕說錯話而遭到網上公審。細心想想,是否每次發文前亦要深思熟慮,害怕得不到like,又驚會惹負評。因此不少名人開始遠離social media,繼麥當娜Selena Gomez批評Instagram後,我們會否開始進入一個反社交平台的時代呢?

 

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