國泰顧客及商務總裁劉凱詩(Lavinia Lau),正是這趟旅程的其中一位掌舵人。她管理集團三大業務範疇,包括國泰航空、國泰貨運及國泰品味。從1999年加入國泰起,她親歷了香港航空業20多年的高低起伏,也因此對這個80周年別有一番體會。「整個慶祝活動其實早在兩年前已開始籌劃,希望全年舉辦不同類型的活動,不單是慶祝我們80歲生日,也希望能與顧客、夥伴和香港市民一同分享這份喜悅。」她說。
國泰顧客及商務總裁劉凱詩(Lavinia Lau)

國泰顧客及商務總裁劉凱詩(Lavinia Lau)

MEMORY TAKES FLIGHT

要為80周年揭開序幕,國泰選擇從一段集體回憶入手。今年年初,塗上經典綠白「生菜葉三文治」塗裝的空中巴士A350客機及波音747貨機再度升空,重現70年代至90年代中期國泰客機的標誌性形象。Lavinia至今仍記得1月6日在香港國際機場揭曉「生菜葉三文治」80周年塗裝那一幕。「當時賓客及傳媒聚在登機閘口聊天,突然間全場安靜了下來,」她憶述,眾人的目光都投向那架緩緩從滑行道駛進停機坪的復古塗裝客機,隨即掌聲雷動。對不少嘉賓而言,那正是童年第一次搭飛機出國、又或是負笈海外或舉家移民的畫面。「所以看到這個老朋友的那一刻,完全是回憶殺,因為它記載着國泰與香港人共同經歷了20多年的難忘旅程,每一段都令人動容。」

國泰為慶祝其成立80周年而推出的特製塗裝飛機:披上經典綠白「生菜葉三文治」塗裝的空中巴士A350客機及波音747貨機,以及「香港精神號—80周年紀念版」。

國泰為慶祝其成立80周年而推出的特製塗裝飛機:披上經典綠白「生菜葉三文治」塗裝的空中巴士A350客機及波音747貨機,以及「香港精神號—80周年紀念版」。

如果說復古塗裝是一次深情的回望,那麼第三架彩繪機「香港精神號—80周年紀念版」則指向未來。這架升級改造的波音777-300ER客機配備獲獎的Aria Suite爾雅商務艙及全新特選經濟客艙,而機身塗上充滿活力的本地藝術創作,寓意國泰與香港擁抱及開創未來。

披上80周年機身塗裝的國泰飛機串連成一個完整的敘事:回顧過去、慶祝傳承,但更重要的是把故事延續、走向未來

SOARING STYLE

傳承的另一個載體,穿在人的身上。2026年,約2,000名國泰機艙服務員及地勤員工將於執勤時穿著懷舊制服,真實呈現品牌由1946至2026年的風華演變。「國泰制服不只是工作服,更代表着品牌形象與同事的專業,」Lavinia說。

約2,000名國泰員工於2026年穿上懷舊制服執勤,重現品牌80年風華。

約2,000名國泰員工於2026年穿上懷舊制服執勤,重現品牌80年風華。

從40年代受二戰軍事風格影響、實用而洋溢英氣的藍色制服,到60年代首次加入中式盤扣與模仿旗袍開衩裙的東方元素、大膽引入象徵吉祥的紅色;再到1969年年輕俏麗的A字迷你裙配小帽,以至邀請Balmain、Hermès、Nina Ricci等國際設計師操刀的年代,最後演變到今日大家熟悉,由本地設計師劉培基操刀的新一代制服——每一套都是時代文化與美學的縮影。她特別提到這份底蘊的難得:「能一次展示10套不同年代制服的航空公司不多,這需要深厚的歷史與傳承。」如今旅客於香港國際機場或登上國泰航班時,只要幸運,便有機會遇上身穿復古制服的同事,往往爭相拍照留念。而以其中8款經典制服為靈感的「經典制服小熊系列盲盒」推出後亦大受歡迎,讓集體回憶巧妙融入當下的流行文化,跨代收藏。

以8款經典制服為靈感的「經典制服小熊系列盲盒」大受歡迎

以8款經典制服為靈感的「經典制服小熊系列盲盒」大受歡迎

WHERE THE HEART IS

國泰的故事,說到底始終關乎「人」與「家」。這份情感連結,在第二季度推出的微電影《家在咫尺》(The Journey Home)中被推到極致。故事講述一位母親看着女兒成長,放手讓她遠赴海外追夢,在挫折時隔岸默默鼓勵,最終一家團聚的跨代旅程。Lavinia分享道:「影片播出後,確實觸動了不少人心。很多人都說:『我從中看到了自己』,也有人說:『我看到了我的父母』。」

「在很多香港人的人生旅程裏,國泰都陪伴他們不斷向前,追求心中的夢想。」Lavinia認為,這部微電影傳遞了一個強而有力的訊息:「距離從來不是障礙,只要有心,就能夠聯繫彼此。」即使科技發達,一通視像通話便能拉近距離,但「最能打動人心的,始終是面對面的相聚及交流。想跟遠方的人見面,就需要搭飛機。我們渴望聯繫不同的人、地方、文化和體驗,也會一直肩負起這個橋樑角色。」

國泰用航班將香港聯繫世界,也希望藉80周年凝聚公司內部的力量。比起以上觸動大眾的公開慶祝活動,最令Lavinia個人難忘的,反而是一項同事之間的活動。國泰於2026年透過涵蓋青少年發展、體育以及藝術與文化三大範疇的社區計劃,希望讓8萬香港人的生活福祉有所提升。「呼應80周年,我們設定8萬人的目標,希望匯聚國泰團隊的力量,共同實現。」今年5月香港義工節期間,她與國泰同事們親自和少數族裔小朋友一起製作母親節禮物,其他社區活動包括長者關懷、環境保育及青少年導師等。「達到數字目標固然重要,但許多同事參與後,除了感受到助人的喜悅,也發現活動可以凝聚人心,是很好的團隊建設機會。」她繼續道:「大家齊心協力為社區、為香港貢獻一份力量,我們視香港為家,能為家做些有意義的事,感覺很正面、很開心。」

國泰開設80周年香港國際機場限定店,店內陳列各式精選商品。

國泰開設80周年香港國際機場限定店,店內陳列各式精選商品。

CHARTING THE FUTURE

80年的旅程並非一帆風順。Lavinia坦言,在20多年的國泰職業生涯中,最難忘的時刻莫過於疫情。「疫情之前,國泰每天大約有10萬名乘客,」然而2022年3月最低谷的一天,「那天只有58位客人。」那種挫敗與無力感至今難忘,但她始終相信國泰的韌性:「我覺得國泰的優勢在於我們的同事充滿”Can do”的精神。80年來經歷過大大小小的風浪,我們都深信國泰跟香港一樣,始終會重新站起來。儘管過程很艱難,但是每一位同事都繼續堅守崗位、全情投入。」如今,國泰已完成疫後重建,國泰航空並於今年2月14日突破10萬名乘客的重要關口。親歷這段從谷底復甦的歷程,令她由衷欣慰。

經歷疫情,國泰對自身定位反而更加清晰。Lavinia指,國泰的定位與香港相似——植根香港、背靠祖國、聯通世界。「我們希望能成為中國航空公司中最國際化的,同時也是國際航空公司中最懂中國的。」這份定位並非口號,而是貫穿於顧客旅程的各個細節之中。從融合香港風味、尋味中華與環球風味的飛機餐膳、兼容並蓄的機上娛樂與語言政策,以至日益多元、來自十多個不同國籍的機艙服務員團隊,都反映着國泰這個獨特定位。

談到未來,Lavinia認為未來10年對香港航空業至關重要——香港國際機場三跑道系統與二號客運大樓相繼啟用,將帶來黃金增長機遇。而國泰在公布中期業績時,首次以3個「150」勾勒未來10年願景。「我們已承諾投資約1,500億港元,用於機隊、客艙、貴賓室、顧客體驗及數碼服務等方面,」她說。此外,集團的目標是在市場條件許可下接收150架新飛機,航點網絡亦擴展至150個目的地。這一切投資的核心,始終是香港這個家。正如她對香港與國泰關係的理解:國泰與香港是命運共同體。「香港繁榮,國泰自然興旺;反之,國泰蓬勃,也代表香港充滿活力與機遇。」從啟德到赤鱲角,從「生菜葉三文治」到「香港精神號」,國泰的故事,仍在續寫令人期待的新篇章。

Photography: Jackal Tsoi
Gaffer: Lok Lam