在時裝騷開始前數小時，CHANEL 時尚部門總裁暨 Chanel SAS 總裁 Bruno Pavlovsky 接受《Vogue Business》訪問時表示：「紐約在某種意義上是我們的第二個家。在此舉辦的時裝騷，也是 Matthieu 創意視野開啟的全新一章。同時，紐約也是 Karl 當年希望為一切畫下句點的地方。因此我們正透過 Matthieu 的視角重新與紐約連結，以不同的能量展望未來⋯⋯以前我們在上城區，如今我們在下東區舉行。這真正展現了紐約能提供的豐盛體驗—— —系列的冒險、機遇與活力。」
反思「每年 10 個系列」的生產模式
今年的 Métiers d’Art 系列（CHANEL 每年 10 個系列之一）也標誌著品牌對時裝騷呈現方式的轉變。 Matthieu Blazy 上任後，促使品牌重新思考發布新作的節奏，他還引入了一種新的內部組織架構，方便提早進行創作。
Pavlovsky 解釋：「我們與 Matthieu 一起反問：我們真的要做 10 個系列嗎？如果要做，我們該如何調整自己？該如何規劃架構，才能生產出全部系列？這不只是為了做 10 個系列，還為了 2 個高級訂製系列設想，它們是表達品牌創意的獨特時刻，尤其重要。另外，我們還要為門店銷售設計 8 個系列。每個系列都有非常明確的角色，所以我們認為繼續以這種方式運作很重要。」
他續說道：「Matthieu 希望嘗試建立專屬團隊，負責提前為每個系列進行研究，然後製作原型等。這種方法與我們以往略有不同。在 CHANEL，我們過去傾向逐次專注在每個系列。」
「我們現在只進行到（Blazy 領導下的）第二個系列，但讓我們看得更清楚，在如此多事務同步推進時，建構出清晰的架構非常重要。規劃一切後，能讓我們保持平靜，甚至晚上能安心睡覺，是非常很重要的。儘管我們才合作了幾個月，但從 10 月的成果來看，這種方式運作得非常好，而且應該持續下去。」
美國將是下個時裝騷熱點？
事實上，現時在紐約舉辦時裝騷正是好時機。這場騷於 Blazy 掌舵品牌一年後舉行，恰逢美國市場在股市帶動下，推動奢侈品行業成長的時刻。美國市場不僅是 CHANEL 最大的市場，也是其高級訂製業務的首要市場。
Pavlovsky 表示：「美國市場已經回暖數月，因此我們當前的計劃是持續擴展客戶群，並提升他們的體驗，這會為業務帶來自然增長，而首要是我們在店內提供的體驗。」品牌不久前已翻新了位於紐約 Bloomingdale’s 旗艦店內的精品店，而其他零售店的計劃也進行得如火如荼。
多個奢侈品牌也跟緊步伐，計劃在美國舉辦 2027 年度假系列時裝騷，包括 Dior、Louis Vuitton 和 Gucci，CHANEL 則尚未公佈其接下來的度假系列將選址何地。
首作 = 恢復業績的希望？
全球奢侈品市場低迷，CHANEL 也未能豁免其帶來的影響。品牌今年 5 月表示，2024 年銷售額下降 4.3% 至 187 億美元。Pavlovsky 10 月接受採訪時暗示，品牌將在 2025 年恢復成長。來到本周二，他則確認 2025 年對品牌增長而言是「一個有趣的過渡年份」。
「整個 2025 年，我們逐漸看到各地出現積極轉變，包括中國——這是我們在各地努力的證明。去年同期，我們是唯一一個在杭州展示 Métiers d’Art 工坊系列的品牌。這對品牌來說是一個亮點，讓我們能夠以有意義的方式與團隊和客戶互動。隨著這一年過去，情況越來越好，而我們已恢復到健康的業務水準。」
Blazy 廣受好評的首作將於 2026 年 3 月上架，而 Métiers d’Art 工坊系列會在 2 個月後登陸門市，有望維持明年上半年的增長。
Karl Lagerfeld 於 2002 年 12 月開創了 Métiers d’Art 工坊系列時裝騷，致敬 CHANEL 旗下工坊的精湛工藝。CHANEL 擁有 60 間專業供應商和製造商，其中 11 間位於 19M—— CHANEL 位於巴黎郊區的工坊樞紐，包括刺繡工坊 Lesage、羽飾及裝飾花工坊 Lemarié、金匠工坊 Goossens、製帽工坊 Maison Michel 以及製鞋工坊 Massaro。
Pavlovsky 表示：「Métiers d’Art 工坊如今已是支持品牌運作的堅實支柱，因為它們為所有系列的發展做出貢獻。它們的付出體現於高級訂製系列中，也在不同程度上融入了其他系列。這是一種關乎專業技藝的論述，它真正定義了我們產品與店內精選的匠心工藝。」
CHANEL 新任品牌大使 A$AP Rocky 於拍攝現場。Photo: Courtesy of Chanel
CHANEL 新任品牌大使 A$AP Rocky 正拍攝最新廣告。Photo: Courtesy of Chanel
CHANEL 會否推出男裝？
CHANEL 宣布 A$AP Rocky 成為新任品牌大使後，大眾對於品牌會否推出男裝系列的猜測持續升溫，這位美國多棲藝人還與 Margaret Qualley 共同出演了由 Michel Gondry 執導的時裝騷預告短片。在過去 2023 年 5 月以及 2025 年 5 月兩次的《Vogue Business》訪談中，CHANEL 全球執行長 Leena Nair 均否認了拓展男裝產品類別的想法。
本周二，Pavlovsky 明確表示：「我們不需要（推出男裝線）。我們的系列中一直都有男女皆可穿著的單品，雖然主要為女性設計，但男性也可靈活借用。我們不為男性做『尺寸調整』。我們在 10 月與（男士奢侈恤衫製造商）Charvet 的合作中再次展示了這一點，儘管這並非我們的出發點。我們身處一個完全融合、沒有界限的世界。所以，如果男性想穿系列中的單品，絕對不會有任何問題。」
「A$AP Rocky 的加入也為我們的系列帶來了新鮮視角，這正是有趣之處。這並不是為了暗示新產品線的推出。我們對現狀感到滿意，而 Matthieu 也感受到這種能夠廣泛探索的自由。」
原文轉載自《Vogue Business》
Editor
Laure Guilbault
