當前全球奢侈品市場的重心正逐步從橫跨歐洲的傳統模式轉向北美與亞洲兩大增長引擎。美國市場的復甦成為奢侈品牌競相進入的主戰場，不僅因高淨值人群的消費能力回升，更因其娛樂文化的全球輻射效應與品牌忠誠度的提升。Gucci、Louis Vuitton、Dior 及 Moncler 等品牌，皆通過深度研究美國市場的消費者行為與文化偏好，將資源集中投放於美國城市，以此實現市場滲透與品牌影響力的擴大。

同時，亞洲市場依然是未來增量的關鍵。Max Mara 宣布以 2027 年度假系列重返上海，再次印證中國市場的戰略地位，而韓國首爾則成為 Chanel 的重要佈局點。Chanel 將於 5 月 26 日在首爾重演 Métiers d’Art 高級工藝坊系列，充分利用首爾作為品牌長期核心市場的文化條件與受眾基礎，鞏固其工藝與創意的品牌形象。此外，Chanel 在歐洲市場的佈局也展現出對品牌歷史與現代設計語言的深度結合。品牌選址法國比亞里茨發表 2027 Cruise 系列，重返 Gabrielle Chanel 一戰期間設立精品店與工作坊的城市，將其海岸生活與運動文化的品牌精神融入當代語境，進一步強化歐洲市場的品牌影響力。

Destination Show 不僅是品牌創意表達的舞台，更是其全球市場戰略的縮影，2026 年的佈局方向揭示了奢侈品牌在市場現實與長期增長之間的平衡考量。

Chanel

日期：2026 年 4 月 28 日
城市：法國比亞里茨 Biarritz

Chanel 選址法國比亞里茨 Biarritz，作為 2027 Cruise 系列發表地，也為 2026 年度大騷定下歷史座標。比亞里茨是 Gabrielle Chanel 在一戰期間設立精品店與工作坊的城市，1919 年推出的度假系列亦源於此地。海岸生活、運動文化與自由的著裝需求，形塑她對現代服裝結構與機能的理解。品牌重返比亞里茨，透過地點本身，持續連結設計語言中的實用性、活動性與當代生活方式。

Gucci

日期：2026 年 5 月 16 日
城市：美國紐約

Gucci 選擇紐約發表 2027 度假系列，這一場是 Demna 接手後首個 Cruise 系列，也是品牌重新回到美國市場的重要訊號。紐約記載 Gucci 的早期全球化歷史，品牌在 1953 年於此開出意大利以外的第一家門店。這一季以城市為坐標，強調創意能量與文化交流，把 Demna 的語言引入美國並重新整理與當地觀眾的關係。場地尚未公布，但這場時裝騷的目的清晰：重申品牌與美國的深度連結，把新的設計方向在全球視野中完成亮相。

Louis Vuitton

日期：2026 年 5 月 20 日
城市：美國紐約

Louis Vuitton 同樣把 Cruise 2027 系列帶到紐約，讓 Nicolas Ghesquière 與 Pharrell Williams 的創意視角在同一座城市交會。品牌選擇地標級場地舉行，是基於美國消費力重回增長，也反映品牌希望在核心市場擴大文化敘事的策略。這一季的紐約成為主角，街頭文化、現代工藝與奢侈語彙在此匯集，把 Louis Vuitton 在美國市場的重新加速以具體形式呈現。

Dior

日期：2026 年 5 月13 日
城市：美國洛杉磯

Dior 將於洛杉磯發布 Cruise 2027 系列，由 Jonathan Anderson 呈獻他上任後的首個 Cruise 系列。洛杉磯的娛樂產業、影像文化和名人網絡讓這座城市具備全球擴散力，品牌選址於此，是希望作品直接接觸北美最具影響力的文化社群。Jonathan Anderson 的設計語言與洛杉磯的自由氛圍相呼應，把法式工藝與美國文化能量交錯，形成一個針對美國觀眾的全新敘事入口。