Lyst 2025 第三季度排行呈現出時尚產業重新調整的節奏。品牌在創意更替與策略轉向之間尋找新的平衡，市場變化持續，卻顯露出更清晰的方向。本季榜單的二十個品牌中，僅有三個維持上季名次，餘下品牌全數出現位移。COS 躍升四位首次進入前三，而在 Jonathan Anderson 離任後的 Loewe 下滑六名，顯示設計核心的穩定性對品牌表現的直接影響。
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最熱門品牌榜首位置由 Saint Laurent 奪得！這是品牌首次登上 Lyst 榜首，Saint Laurent 設計始終以現代結構為核心，塑造出時代性的力量。品牌本季最熱門單品 Le Loafer 搜尋量平均增長 66%，售價約 1,000 美元，簡潔輪廓與嚴謹線條延續了 Saint Laurent 的品牌美學。
在榜單的整體結構中，“Quiet Luxury” 的勢頭依舊延續。消費者的偏好持續集中於低調、實穿與質感兼備的設計，無論價位如何，極簡主義仍是普遍共識。COS 憑藉高辨識度的極簡線條與細節質感進入全球第三，搜尋量上升 147%。其羊絨毛衣以結構感線條與中性廓形成為最熱門單品之一。而 The Row 上升至第四名，需求增長 28%，Eel Loafer 成為本季焦點，延續品牌對材質、比例與形體語言的把握。
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美國品牌的回歸成為 Q3 榜單另一個明顯趨勢。Coach 保持第五名，需求增長 29%，品牌憑藉影視文化與明星曝光維持熱度，電影《The Devil Wears Prada 2》與影集《夏日之戀》（The Summer I Turned Pretty）中出現的產品令品牌重獲年輕族群關注，其 Empire Bag 亦進入十大熱門單品。Ralph Lauren 上升兩位，搜尋量增長 6%，Taylor Swift 穿著品牌條紋洋裝宣布與 Travis Kelce 訂婚的消息引發全球關注，該單品隨即售罄並成為第九名最熱門單品。Madewell 亦於榜外表現強勁，季度需求增長 34%，透過偶像代言與社群互動，令平價品牌重新連結年輕世代的審美與文化語境。
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榜單中段的變化同樣明顯。Burberry 上升四位，需求增長 14%，顯示 Daniel Lee 的品牌重塑逐步獲得市場肯定。SKIMS 繼續上升，年度需求激增 271%。話題新品 Face Wrap 與 Nipple Bra 在社群中帶動大量討論，八月搜尋量上升 69%，顯示 Kim Kardashian 對話題營銷與產品策略的精準掌控。Stone Island 重新進入前二十名，季度需求上升 115%，隨着 Oasis 重組演出引發的懷舊情緒，品牌標誌性的街頭符號轉化為文化現象。
Nike 的回歸勢頭亦顯著，其季度需求上升 7%，Nike Shox 與 Nike x Jacquemus Moon Shoe 同時進入熱銷榜，體現懷舊與創新之間的平衡。隨着 2024 年底新任執行長 Elliot Hill 上任，品牌回歸運動性能與設計核心，強化聯乘策略，包括季度末推出的 Nike x SKIMS 系列，以產品實力重新定義品牌能量。
在榜單之外，一些新興品牌的動能同樣值得注意。來自巴黎的 Nour Hammour 憑藉精準剪裁的 Hatti 外套獲得關注，季度需求增長 49%，品牌在摩托風格與巴黎優雅之間找到新的平衡。Madewell 以牛仔與實穿結構重拾人氣，成為美式風格中更年輕的象徵。
最熱門單品榜單反映出消費選擇的實際走向。Havaianas 人字拖成為季度第一，憑藉永恆設計與實穿特質跨越季節界限。Saint Laurent 的 Le Loafer 位列第二，COS 的羊絨毛衣位居第三，The Row 的 Eel Loafer 排第四，SKIMS 的聚攏內衣緊隨其後。榜單其餘名次由 Savette Slim Symmetry 手袋、Nike x Jacquemus 運動鞋、Nike Shox TL、Polo Ralph Lauren 條紋連身裙與 Coach Soft Empire Carryall 48 組成，兼具功能與文化象徵。
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經歷數季的創意更迭與話題熱潮後，品牌重新確立長期定位。Saint Laurent、The Row 等品牌的穩定表現證明，時尚的持續影響力來自一致的理念與美學體系，而非短暫的話題與聲量。當創意總監更迭頻繁、風格多元共存之時，那些清楚知道自己是誰、為誰設計、如何表達的品牌，才能在變動中保持穩定。
Editor
Hillary HuangCredit
Photo courtesy of Lyst
