Vogue Man

Luxury Meets Athletes｜運動界聯乘時裝國度

當最擅長時尚創意的國度舉辦運動界最重要的盛事，也為奢侈品行業與運動員的聯姻帶到了新高峰。2024年，運動員的時尚影響力有增無減。隨著二月份的超級盃、六月歐洲盃足球賽和七月份的巴黎夏季奧運會等重大賽事的舉行，更多的時尚品牌參與其中只是時間問題。不同界別的運動員擁有多樣化的體型，正面、富紀律性、完美體態以及他們在其領域的成功，進一步增加他們作為代言的理由，也展示出更多風格的可能性。

by Angel Lee

15 Apr 2024

SautHermès

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長期以來，時尚與運動一直相互交織，頂級運動員坐在時裝展的前排，穿上贊助他們的衣著配飾，用他們的風格引領潮流。傳統上，奢侈品牌對能夠與上流社會階級的體育運動偏愛，Hermès支持馬術、Prada支持帆船、Rolex支持網球和高爾夫球等，但如今則更廣泛地向大眾喜愛的運動靠攏。
連續第14年在巴黎市中心舉行國際馬術盛事的「SautHermès」愛馬仕馬術障礙賽，吸引全球頂尖騎手競逐殊榮。賽事於3月中一連舉行三天，各騎士均用上Hermès的裝備，對於品牌來說這不僅是支持運動員，更彰顯品牌於馬術的淵源及其精湛工藝。

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Jannik Sinner與Gucci

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1月底，來自意大利的新生代「網球王子」Jannik Sinner首次打入大滿貫決賽，在比賽中擊敗網球名將Daniil Medvedev，一舉奪得2024澳洲網球公開賽男單冠軍，成為歷史上第一位贏得澳洲網球公開賽的意大利人。從2022年7月起，Gucci任命Jannik Sinner為品牌大使，除了在社交媒體上發佈的官方相片獲得大量點讚外，這位網球新星也穿上Gucci登上《GQ》和《VOGUE》封面。不過要數最大突破，毋疑是在以嚴格著裝規則和贊助商商標限制而聞名的溫布頓網球公開賽中，Sinner孭著一個Gucci訂製的經典GG圖案、綴以Sinner的名字縮寫「JS」的網球袋現身，成為最傳統的網球賽事中首位佩戴明顯奢華品牌商標裝備袋的網球員，引起熱話。
根據Gucci發佈的相關聲明，品牌先前已與Sinner的團隊合作，並獲得了來自國際網球聯合會、職業網球協會和包括溫網在內的大滿貫賽事的批准。在其後的ATP年終賽，Sinner手挽另一款GG Supreme帆布運動袋上場，而由他穿上Gucci服裝領取獎盃的Instagram兩篇貼文分別獲得超過98萬和85萬讚好，互動率遠高於品牌自家帳戶的一般貼文，Gucci與Sinner的合作成功不言而喻。

Louis Vuitton涉獵運動界

去年7月，奢侈品牌龍頭LVMH集團宣布成為2024巴黎奧運和殘奧會的合作夥伴，集團旗下品牌，包括時裝品牌Louis Vuitton、Dior、珠寶品牌Chaumet，以及烈酒品牌Moët Hennessy都會參與奧運贊助，而各大時尚品牌更是下重注在運動明星身上，力邀他們成為品牌大使。
2010年，Louis Vuitton曾邀請三代球王：比利、馬勒當拿和施丹合拍廣告，勾起集體回憶。來到在巴黎舉行2024奧運會的一年，時尚與運動的連結有增無減，尤其是在男性運動員中，他們越來越多展現出自己明星魅力和時尚影響力，現在他們對時尚品牌的影響可能比其他公眾人物更大。運動員身上可發出超越語言和國度的吸引力和普世價值——當他們獲勝和失敗時，以及他們在逆境中的積極奮鬥表現，都展示出引人入勝的時刻，讓球迷真正與他們建立聯繫，而這種聯繫對於很多在現代社會中拚搏的人群都有深厚意義，為他們的生活增添鼓舞和共鳴。粉絲們不僅被運動員的運動能力所吸引，也被他們的個性所吸引，從而更有興趣了解他們各自的時尚風格。不少本來對時尚和奢侈品認識不深的觀眾，極可能會因Carlos Alcaraz成為Louis Vuitton和Rolex代言人，因為移情效應而對這些代言品牌有了更深刻的印象甚至偏愛。

更多時裝界與運動員合作，超越語言和國度的吸引力

當今最紅的法國足壇名將麥巴比（Kylian Mbappé）和加拿大網球明星Félix Auger-Aliassime成為Dior Men代言人，法國體操運動員Mélanie de Jesus dos Santos成為Dior代言人，為非裔增加時尚楷模；F1賽車選手在全球的持續成長以及越來越多的品牌參與到時尚紅地氈，Lewis Hamilton在2022秋冬與Zendaya一同穿上螢光粉紅登上Valentino廣告，並在最近巴黎時裝周參加了Dior Men時裝展。

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除了Jannik Sinner，運動員的時尚風格受到了前所未有的關注，NBA的球員著裝仍然與籃球比賽本身一樣受到廣泛關注；NFL（國家美式足球聯盟）的造型成為欖球比賽中備受期待的一部分—— Taylor Swift的男友Travis Kelce、Joe Burrow等球員；前法國國腳施丹也出現在Yohji Yamamoto的時裝展前排，2月在倫敦，韓國國家足球隊隊長孫興慜參加了Burberry時裝展；今年Breitling全新 Navitimer 41 廣告中，找來足球偶像Erling Haaland，聯同籃球巨星Giannis Antetokounmpo及一眾名人如演員兼製片人Charlize Theron等演出……一時間，體育明星成為時尚圈的另一道重要流量來源。