美斯前進巴黎聖日耳曼讓足壇引起大地震，幾乎每天都有新的新聞爆出來，例如他抵達巴黎後不到 24 小時就幫球隊賣了 83 萬件球衣，連先前離開巴塞時以淚洗面的舊聞都成了這兩天的天大新聞，那張擤眼淚鼻涕以 100 萬美金上網標售，雖然比起聖日耳曼賣他的新球衣賺到夠付美斯一年薪水的數字來得低，但是請注意，今年 Michael Jordan 穿過的第一代 Jordan 鞋，或是Kanye West 最早穿出來亮相的第一代Yeezy，也都差不多在拍賣會上賣百萬美金的價格，所以今年拿到美洲國家盃足球金牌的美斯，真的有點石成金的魅力。
百萬富翁的紙巾，是賣DNA ?
這種一次性紙巾真的沒有什麼特別之處，它是白色的，由紙製成，和其他紙巾一樣，你可以在藥房或超市花 30 元買一整盒，但它被美斯摸過了，就在他為巴塞效力二十年後離開的那個歷史性一刻。發布會上，美斯說巴薩是他的生命，他盡一切可能留下來，但最終事情並不順利，他不得不做出換隊的決定。「這是我一生中最糟糕的時刻。我感受到了人們的愛，我在這裡回報了他們的愛和尊重。」然後就哭了。
BARCELONA, SPAIN - AUGUST 08: Lionel Messi of FC Barcelona faces the media during a press conference at Nou Camp on August 08, 2021 in Barcelona, Spain. (Photo by Eric Alonso/Getty Images)
BARCELONA, SPAIN - AUGUST 08: Lionel "Leo" Messi laments during his press conference to talk about his departure from FC Barcelona at Camp Nou stadium on August 08, 2021, in Barcelona, Spain. (Photo By Marc Gonzalez Aloma/Europa Press via Getty Images)
賣一百萬美金？聽起來很不可思議，上面有著美斯最直接的DNA細胞，似乎鼓勵富有的球迷們買回去以後可以培育養成美斯複製人。這不是美斯歷史上唯一有價值的紙巾。據說這位阿根廷球王當初是在餐巾紙上簽下自己與巴薩的第一份合約，當時梅西與他崇拜的西班牙傳奇球星 Carles Rexach 會面，Carles Rexach遊說他加入巴薩，美斯就毫不猶豫地跟團隊要了一張餐巾紙簽下合作意向書，成了後來的合約，而這張餐巾紙如今被保存在巴塞隆納一個木製相框裡，作為美斯加入球隊那天的美好回憶。
美斯能為聖日耳曼（PSG）帶來甚麼
作為足壇罕見大地震的主角，聖日耳曼這次是以每年稅後三千五百萬歐元的薪水挖到了美斯，這比起四年前巴薩以四年6.5億美金簽下美斯是小意思，當然這位阿根廷足球巨星也差不多過了生涯顛峰但持續往傳奇邁進。不過在全球大流行導致職業足球隊收入雪崩式下滑時，聖日耳曼這筆交易仍然相當划算，特別是算在社群影響力上。正如預期的那樣，美斯為新球隊帶來了更多全球的粉絲，根據Human Connections Media指出，在 8 月 9 日這一天，聖日耳曼官方社群新粉絲比 8 月前四天的平均水平增長了 60 倍。監控社群網路的流量會發現，球隊的全球知名度提高了20% 以上，這代表可能有機率增加觀眾對球隊的的積極情緒，與美斯加入前比較，平均增加了 11 倍以上，這隊聖日耳曼的聲譽和品牌資產，當然大有幫助。
PARIS, FRANCE - AUGUST 11: Lionel Messi celebrates with fans after his press conference of Paris Saint-Germain at Parc des Princes on August 11, 2021 in Paris, France. (Photo by Aurelien Meunier - PSG/PSG via Getty Images)
美斯加入的黃金效應
另一方面，Human Connections發現的數據中指出，美斯對聖日耳曼隊還有更實體的貢獻。這幾年歐洲職業球隊紛紛發行數位加密貨幣 Fan Token，讓球迷有更多機會參與球隊決策，還有針對球迷最喜歡的球員的周邊商品提供特別折扣、獎品甚至見面會入場卷優惠。聖日耳曼証實，美斯的加入拉高了聖日耳曼Fan Token的交易數量與成交價。
而根據Firstpost媒體的報導，先前基本價格是2歐元，近期已經竄升到 30 歐元交易價格，而許多人早就臆測球隊付給美斯的酬勞有一部分是用Fan Token，據估計簽約時可能達到500萬歐元的市值，但是如今價格大漲，阿根廷足球皇帝的荷包應該是會更滿。
美斯的粉絲數在他轉會時也有所成長，但是球迷變多時產生的收益基本上也是歸給球隊的，最好的例子就是幾年前的 C朗效應，C朗當初加入尤文圖斯後先是粉絲數增加，然後球隊賣C朗的新球衣第一天就賣了 50 萬件，隨後門票收入也有所增長。
然而歐洲專家們可能還漏了一項梅西帶來的價值。最近NBA湖人隊結束了與美國 Wish 網購集團的球衣贊助合約，先前該電商Logo出現在球隊比賽球衣上的代價是三年約四千萬，但湖人隊兩年多前簽下 LeBron James 後，品牌資產早已不可同日而語，還贏了一個總冠軍，據估計目前湖人喊價是一年至少就要四千萬，甚至到七千萬美金。回頭來看看聖日耳曼隊的主要球衣贊助商Accor酒店集團，去年還威脅球隊要停止付一年近八千七百萬美金的球衣贊助費，你看到的數字沒錯，就是八千萬歐元。
如今美斯來了，到底是聖日耳曼或Accor可以喊價，答案呼之欲出，但是可以更確定的是，美斯永遠是笑著離開的那一個。
PARIS, FRANCE - AUGUST 11: Lionel Messi poses with his jersey after a press conference where he was unveiled as a Paris Saint-Germain player at Parc des Princes on August 11, 2021 in Paris, France. (Photo by Antoine Gyori/ Corbis via Getty Images)
原文轉載自《GQ 》台灣
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Editor
Alonso Martínez, Bakery Kung, Jimmy Mo