Fashion

Victoria’s Secret 因與時代脫節而業績走下坡,遭市場淘汰?|宣佈不再電視轉播

by Katherine Ho

by Katherine Ho

14 May 2019

自1996以來,維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)的內衣展是世界上最為性感的一場天橋展示,但就在數日前 VS 官方宣佈今年將不會進行電視轉播,透露將以新形式示人,讓人不禁懷疑品牌過往的大型時尚展覽將會繼續嗎?不過出事必有因,品牌過去的電視轉播收視率並不理想,就算去年有歌手 Harry Style、超模 Bella Hadid 的加持依然還是創新低;而近年業績更是走下坡,前後取消泳衣系列、一次過關閉在北美地區的53間分店等,看來往日的「天使臉孔、魔鬼身材」不再有人買賬了。

VS 在1990年代塑造出完美無暇的五官及窈窕的身型,是經典美國性感尤物,這絕對是當時的傳奇:將貼身內衣轉變為時尚熱捧的潮流熱品,甚至從門市延伸到雜誌拍攝,甚至是天橋的展示,同時更造就成讓不少人趨之若鶩的維多利亞的天使們。但20多年過去,除了天使們 Karlie Kloss、Gisele
Bündchen、Alessandra Ambrosio 等一個個離開外,依舊還是那個你我熟悉的夢幻粉紅形象。

面對時代的轉變,眼看 VS 的倒退揭示粉色性感已經不合時宜,而2019年的審美標準走向自然、多樣性方面。雖然這些是今年說破嘴皮子的議題,但無可否認這的確是市場需求。作為 VS的市場總監 Edward Razek 曾在《VOGUE》的訪問中透露過公司曾經「考慮」過使用大碼或是變性模特兒,但卻認為 VS 的客戶不會因此感興趣,此話當然掀起一波負面評論。一直以來 VS 強調擁抱女性身體,揚言不抗拒多元化模特兒的參與,但細看品牌採用的不過是來自不同國家的模特兒而已,說穿還不是白種人居多,而黑皮膚模特兒從 Naomi Campbell 開始至今,也只是佔天使數量的約20%,而2018年接受 Winnie Harlow 和 Nadia Aboulhosn 已經是最為勇敢的一次決定,才算勉強能與多元化掛鉤。

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Lane Bryant (@lanebryant) on


或許不能逼使品牌一夜成長,但變化莫測的市場卻不會等人。數十載前,在男權主義的社會上,VS的成功來自男性賦予女性性感及美麗的定義;而現今女性的美麗則是自我定義,審美的標準不再是狹隘的世俗形象。曾幾何時,女生走過維多利亞的秘密櫥窗的時候,已經不再為眼前的完美身型抱有夢寐以求的心態,更多的是產生自卑的感覺而無法產生共鳴,就連多年後 Lane Byrant 釋出的廣告也標榜着 #Imnoangel。

 

View this post on Instagram

 

A post shared by SAVAGE X FENTY BY RIHANNA (@savagexfenty) on


對於內衣的美,功能性及舒適度才是現代女性的優先考慮:Rihanna 的 Savage X Fenty 則繼承化妝品牌的基因,從 XS 到3X的尺碼一應俱全,而天橋展示更有不同種族膚色的、高矮肥瘦的甚至是孕婦的模特兒比比皆是;而 Thirdlove 則多達73個款式選擇,同時更家中試身的貼心隱密的人性化服務;2006年 American Eagle 成立的 Aerie 及 CUUP 亦是提倡自然設計的內衣。

顯然易見,數碼世界的蓬勃發展讓品牌創作的透明度增加,也意味着過度的裝飾、過份的完美會與真實性背道而馳。因此品牌形象不能單靠廣告修飾的演繹,而是建立在客戶對品牌的當下的真實體驗,甚至能夠與自己的客戶共同成長。既然走向多樣性是勢在必得,那不知道接下 VS 將會如何轉型成為下一個高峰呢?

精選文章