Fashion

Topshop關閉所有美國店舖,Zara、H&M走向夕陽?

繼Forever21宣布減價清倉並全面撤離中國後,英國快時尚巨頭Topshop也走下岥,宣布將關閉其所有美國Topshop和Topman的店舖,而且其母公司Arcadia Group在過去三年已經關閉的英國200間店鋪。

by Christopher Lai

by Christopher Lai

27 May 2019

過去十多年,快時尚(fast fashion)品牌憑藉快速「參考」天橋潮流,以數星期時間生產價格平易近人的款式賺得盤滿缽滿,但近年來他們的負面消息不絕,加上客觀上成本不斷上升,令它愈來愈難以生存。

2018年首三季度H&M庫存接近390億瑞典克朗(約320億港元),佔總銷售額33.5%,超越三份之一的警戒線,說明滯銷情況嚴重。而Zara母公司Inditex業績從2016年下半年開始逐漸放緩,2018年集團銷售額增幅放緩至3%錄得261億歐元,淨利潤增長12%,創下近5年最差的盈利增幅。

原因何在?全球中產階級仍在增長,需要購買時裝的人量肯定是增加的,網店競爭比以往大,租金人工等成本卻日益上升,令快時尚集團愈來愈難經營。加上多次傳來血汗工廠、燒毀存貨等負面新聞,都對社會、環保意識更強的千禧世代有所影響,令他們避免購買這些快時尚巨頭。

但是這是否可以斷定快時尚(fast fashion)終結?Uniqlo、Nike、COS等品牌未必以快速「吸款」聞名,但究其本質仍然是大量生量的服裝,但在形象上比上述的快時尚品牌較有「道德感」;而如若要鬥新鬥快鬥人氣,H&M可能不夠淘寶上、IG上由網紅「帶貨」的另類快餐時裝吸引,儘管後者在生量上也沒有「道德感」可言。

時代畢竟不同了,如果追求精工質素(雖然快時尚代工廠偶有佳作,但實屬少數款式),價錢貴一點的大有選擇;如果追求名氣,在IG上買明星代言的就可,還有連結直接購買呢;如果要便宜,不淘寶還有ASOS、Urban Outfitter(它們不需要付商場貴租金);別忘了,還有巨大的二手市場,即使是奢侈品牌也比以往更易以中古價買到。因此,快時尚如果一成不變,很快會成為歷史名詞。

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