Beauty

當韓流熱潮退下來時 越南成下一個新興美容市場?

如果說數年前領導美容潮流的市場,一定會想起韓國。不只擁有百花齊放的品牌,更掀起多個創新的潮流。例如BB Cream、CC vream、Lip tint等等,改變了化妝界,成為革命軍。但再厲害的軍隊總有退下來的一日,韓流在美容界的熱潮逐漸淡下來,接棒的新力軍可能有點意想不到,居然是東南亞地區?

by Ceci Wong

by Ceci Wong

20 Jun 2019

市場調查QYResearch指出全球美容市場由2018年的5,000億美元,到2025年預計成8,000億美元,又以東南亞市場的增長率最高。除了印尼外,東南亞地區以泰國和越南的增長最快,可能大家對這兩個國家只會聯想到渡假勝地,但原來她們的美容產品已悄悄影響着市場。

 

這幾年泰國早已成為新興的美容市場,很多本土品牌相當受歡迎,不少人到泰國亦會入手。由於泰國天氣炎熱,化妝品特別著重持久度,加入防汗防油效果,很適合香港天氣使用。而且泰國的化妝品包裝愈來愈新潮玩味,風格走日韓風,價錢相對親民,自然吸引大眾留意。

 

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Cute Press Official IG (@cute_press) on

 

View this post on Instagram

 

A post shared by XOXO Makeup Thailand Official (@xoxo.makeup.thailand) on

例如經典泰國品牌Cute Press,不只是皇牌粉餅,更加和不同單位合作聯乘,令品牌年輕化和引起話題。還有跟韓國合作推出的XOXO makeup holics,走鮮豔少女風的路線,同樣掀起熱潮。

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ty Cosmetics (@tycosmetics.official) on

泰國美妝受歡迎並不出奇,但除了泰國外,原來越南亦成為美容界的新力軍?市場調查Mintel指出,在2018年越南的美容及個人護理零售市場價值約為23.5億美元,但暫時以國際品牌為主導。這樣的情形可能令本土品牌的經營不易,競爭力不及海外品牌。

但在困難的經營環境下,本土品牌唯有以創意取勝。好像越南化妝品牌TY Cosmetic推出的薄片唇膏於Instagram相當火紅,創造出一種新的唇妝設計,帶起了熱潮。TY Cosmetic是由網紅Le Quang Ty創辦,原本是YouTuber起家,之後推出個人品牌,而這款薄片唇膏相當受歡迎,令人對越南化妝品刮目相看。

 

雖然說,東南亞有潛力成為下一個新興的美容市場,但不難發現,其實現時冒起的化妝品,多少也帶著韓國的風格,即使現時韓妝的熱潮逐漸過去,但它的影響力仍在。而東南亞的本土品牌仍然未成氣候,它是否真的能夠由新力軍成為先鋒,便要看看有沒有可以影響美妝界的革命產品,由帶著韓風的影子,創造出屬於自己的影響力。

精選文章