Beauty

Amazon、Tarte推出副線?你要知道的新美容品牌

猶如Prada與Miu Miu的關係,姊妹品牌不一定會搶去對方的風頭,也可以是各有千秋,甚至互補不足。然而,「副線」這個定理不是只適用於時裝,其實不少美容品牌亦會推出副線,吸引更多客源。最近有兩個新副線引起不少人的注意,究竟它們可成為美容界的Prada與Miu Miu嗎?

by Ceci Wong

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2 May 2019

 

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「一見鍾情」的化妝品 Sugar Rush以外表為主

買化妝品跟談戀愛一樣,有時候會感性為主,被對方外表吸引而「一見鍾情」,忘記家中永遠用不完的妝品,也要為化妝枱添上新成員。有人說這是衝動,然而對美妝迷來說,這只是出於對化妝的愛。例如這次Sugar Rush的彩妝,相信很多人也難以抗拒這樣甜美的包裝。

 

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Sugar Rush是Tarte今年2月才推出的副線,同樣cruelty-free、VEGAN的化妝品,就連包裝也是用上可循環再用的物料,符合Tarte一貫的原則。而品牌最新推出仙人掌化妝掃,像是一個預告:「summer is coming」。

 

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玩味妝品 猶如美妝界的Coachella

桃紅色掃毛配上仙人掌手柄,相當搶眼奪目。然而這套掃具推出3支,包括碎粉掃、粉底掃和遮瑕掃。除了化妝掃外,其他產品同樣玩味,好像太陽眼鏡的眼影盤、貝殼胭脂膏等等,風格就像是美妝界的Coachella。

 

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Amazon涉足美容界 推出護膚品牌Belei

除了美容品牌的副線外,也有一些意想不到的品牌推出護膚品,例如Amazon!沒錯,Amazon不再只滿足於網購市場,開始涉足美容市場,於今年3月推出自家的護膚品牌,名為Belei。以簡容包裝為主,暫時只得護膚品。

Belei以補濕產品為主,不含對肌膚有害的物質。

Belei以補濕產品為主,不含對肌膚有害的物質。

同時品牌講求環保,以可回收材料(包括護膚品瓶或盒)為包裝,不經動物測試,加上不含香料、對肌膚有害的物質,迎合現今Green Beauty路線。雖然風格較為平實,但相信會開拓到一班「不求外表,求實際」的客源。

重點是Belei具備先天Amazon的優勢,特別是運費優惠方面,令市場更易延伸至全球。

 

雖然包裝簡約,但很多時候「實力」往往也從外在看不出來。

雖然包裝簡約,但很多時候「實力」往往也從外在看不出來。

表面上,美容市場看似飽和,但隨着不少美容趨勢的掘起,好像Green Beauty/男士美容等等,加上消費者愛嚐鮮的心態,其實這個市場還有很大的發展空間。但機會是伴隨風險,具發展空間代表競爭者也隨之增加。為了保持競爭力,除了講求產品多變外,推出副線開拓客源絕對是其中一招。畢竟對於消費者來說,比起全新的品牌,當向來有保證的品牌推出副線時,會令人更具信心。

 

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