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男性瘋狂購物能力毫不比女性遜色,二手市場更受男性歡迎?

二手買賣近年日益增長如 RealReal、Vestiaire Collective、Rebag 還有 StockX 等等都佔據數碼市場一席位,無論是 Z時代、千禧時代還是X時代的女性顧客,更願意投入網上轉售平台的懷抱。

by Katherine Ho

by Katherine Ho

8 Jun 2019

說起零售模式,不知道大家是否有留意到無論是時裝還是其他商業模式,就好像 Netflix 便完全改變荷里活電影生態脫穎而出。時尚方面,相比起傳統服飾市場,轉售市場的東山再起將會成為未來的零售模式。

對於轉售市場也就是名副其實的大雜燴,香港有為人熟悉的美之、美華氏、甚至有 Carousell 平台及私人網店,而外國則在2008年便有 Nasty Gal 創辦人 Sophia Amoruso 開創 eBay 轉售二手服飾的市場。二手買賣近年日益增長如 RealReal、Vestiaire Collective、Rebag還有StockX 等等都佔據數碼市場一席位,無論是 Z時代、千禧時代還是X時代的女性顧客,更願意投入網上轉售平台的懷抱:從昂貴的 Hermes 絲綢系列到 Zara 襯衫靴子、Comme des Garcons 員工制服、Yeezys 鞋子等等都應有盡有,男裝女裝價錢從幾十塊到幾萬塊不等。

其中一個最重要的原因莫過於時裝過度消費,顧客及商家都有責任以可持續的方式消費。不可否認的是,當中必定有人看準商機而通過舊衣服獲利。轉售空間不外乎靠「炒作」及「物以罕為貴」手法發揮重要作用。有趣的是男女性顧客分別購買 Supreme 及 Chanel 行為極度相似,關鍵便在於品牌被大量報導的篇幅, 搜索數字便會隨即有上升的趨勢。

但按理說女性購買手袋及鞋子應該比男性購買 T-shirt 及運動鞋的成本要高,但事實上無論是女裝實體店及網店的售價比較平均,但男裝價格則給予炒作的空間,特別是限量版波鞋、或者設計師復刻版如Nike x Off-White 波鞋、Supreme x Louis Vuitton T-shirt、Dior Homme 和 Balenciaga 等傳統奢侈品牌推動,足以讓男性顧客排隊購買而從中轉售營利的優勢。

某程度上,這也是以一種行為現象:男性傾向於喜歡轉售時裝獲利再去購買心儀產品。而女性則願意以更多的金錢去購買夢寐以求的奢侈品,Hermes Birkin 手袋便是最好的證明。

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