Fashion

被NET-A-PORTER選中的品牌都是明日之星 | 與Vogue Hong Kong深度對談

四位於時尚世界有不同淵源的新興設計師:一個靠社交媒體打響了名聲;一個著名街頭攝影師卻轉行肩負起創意總監的挑戰;一位在各大奢侈品牌任職過的資深設計師;兩位多年好友共同創立品牌,不到半年便被發掘;什麼樣的品牌才會引起NET-A-PORTER的興趣?Vogue Hong Kong與他們深入對談。

by VOGUE HONG KONG

by VOGUE HONG KONG

9 May 2019

成衣時尚日夜更替,有才華的新星也是不斷冒起。因此,要成為買家們的心頭好少不了零售渠道,那種在購物網站上在芸芸物品中一眼看中的設計而帶來的新鮮和興奮感,是你我都有的共同經歷。 加上近年網上購物平台湧起,作為這方面的先驅和領先者NET-A-PORTER無疑是我們最愛之一。有言被NET-A-PORTER選中的品牌都是明日之星, 其 Vanguard企劃便是為了提攜新的時裝才子而設。不過,這些設計師必定有他們足夠閃耀之處。

NET-A-PORTER便邀請了四個新銳設計師來到香港,並與本刊的出版人Desiree Au和NET-A-PORTER全球買手總監Elizabeth von der Goltz一同討論網上購物平台對現今時尚、尤其是新興設計師的意義。

左起:Angela Wang、Daniel Li、Sander Lak、Tommy Ton、Lana Johnson、Elizabeth von der Goltz 及 Desiree Au

左起:Angela Wang、Daniel Li、Sander Lak、Tommy Ton、Lana Johnson、Elizabeth von der Goltz 及 Desiree Au

Elizabeth von der Goltz:NET-A-PORTER女人值得最好的時裝

Desiree Au:NET-A-PORTER一開始是網購平台的引領者,現在更發展成全球的景象:當你尋找品牌時,怎樣的品牌會讓你覺得是適合NET-A-PORTER?

Elizabeth von der Goltz:我們配送至全球超過170個國家,所以這令我們時刻思考着全球顧客的要求。當我們想着NET-A-PORTER女人的生活風格,我們的顧客對時尚非常敏感,她們會追看時裝展會閱讀時裝雜誌會追蹤社交媒體,她們對時尚有着良好的認知,所以我們會想帶給她們最好的時裝。我們會有前沿的奢侈品牌,也熱愛發掘新的品牌,所以每季都會帶來差不多一百個新的品牌。對我們來說,最重要的是品牌有自己獨特的DNA,有着持久的魅力,無論二三十年後,你仍能記得這件服裝是出自它的,這對我們來說非常重要。

NET-A-PORTER全球買手總監 Elizabeth von der Goltz

NET-A-PORTER全球買手總監 Elizabeth von der Goltz

Desiree Au:有趣地是,Elizabeth曾經在香港居住過,你認為對亞洲或香港顧客來說有什麼特別之處?

Elizabeth von der Goltz:我認為香港的顧客尤其熱愛時尚。我在這裡長大,我對時裝的熱情也是來源於這個城市,香港的女性就是熱愛打扮,無論是白天或夜晚她們都喜歡裝扮自己。她們對時裝的喜愛也展現在天橋服飾,她們願意購買天橋和充滿情緒的款式,她們熱愛新潮的款式,以致當有人問及身上的服裝出自哪裡,那種獨有的感覺很好。


Desiree Au:當你遊走全球工作時,有許多方式能發現新的品牌。除了口耳相傳,雜誌或網上平台,有什麼特別的挖掘方式嗎?

Elizabeth von der Goltz:我們真的嘗試去偵察世界的每個角落:我們會去每一個時裝週,包括哥本哈根、柏林、東京、首爾、上海等等。我們也會和不同的influencers和編輯交流,且深入通過Instagram找到新的品牌。

 

NET-A-PORTER X Vogue Hong Kong Panel Discussion

NET-A-PORTER X Vogue Hong Kong Panel Discussion

Orseund Iris: Lana Johnson

作為It Girls如Emily Ratajkowski的最愛隨性服飾,Orseund Iris是一眾Instagram起家的時裝品牌的佼佼者,品牌創始人 Lana Johnson致力於創造懷舊又摩登的衣櫥必備款。


Lana Johnson,Orseund Iris創意總監

Lana Johnson,Orseund Iris創意總監

Desiree Au:說到社交媒體對時裝品牌的影響,我想問問Lana,因為我相信社交媒體對你品牌的建立來說是很重要的一部份,能告訴我們當中的過程嗎?

Lana Johnson:我的品牌建立在三年前,當時我十分渴望將它宣傳開來。我當時看到的機遇就是Instagram。我不記得我花了多少時間和精力在Instagram上去真正建立起這個品牌,我不斷嘗試去探索並觀察別人的反應。通過真正研究這個平台需要什麼,帳號由0上升到19萬人,都是完全自願的追蹤,我對這個過程很驕傲。


Desiree Au:Orseund Iris 出名的Exposed Bra Corset的設計就是十分適合Instagram的例子,也許能告訴大家這個設計從何而來?

Lana Johnson:我不肯定大家是不是都熟悉這個設計,它是一個將鋼圈暴露在上衣外,並有一個束胸衣去完善女性的曲線。當我剛開始時,我想設計必要的時裝,也想創造一個讓人印象深刻的輪廓,因此我很興奮將這個設計展示給大家。這個設計明顯很吸引眼球,於是我也圍繞這個款式在社交媒體上創造了一些內容,最終引起了大家的討論。這是一個設計時的選擇,也有點像一個女權的時刻,因為這個設計也表示了對女性的讚美。

 

Deveaux:Tommy Ton

想必熱愛追蹤街拍的時裝人們一定知道Tommy Ton的名字,是由他充滿互動又精選的時裝週街拍。然而自去年Tommy Ton加入紐約獨立品牌Deveaux成為其創意總監,他更多的是探索如何去建立一個品牌,實在地讓自己的設計能融入別人的衣櫥中。當然他也仍然會在時裝週期間拍攝他最在行的街拍,「因為那很有趣!我想回到我熟悉的攝影帳篷中,這是我一直回去的原因,和我的同儕一起。」


Tommy Ton,Deveaux 創意總監

Tommy Ton,Deveaux 創意總監

Desiree Au:之前作為街頭攝影師的經歷如何幫助你去成為一個設計師?

Tommy Ton:我用了12年時間去「跟蹤」人,對我來說這是最好的市場調查。時裝週就如同時尚界的Superbowl一樣,你能看到全世界的人聚集在一起,這對我是個訓練。設計師們會對服裝有着夢幻的想法,但我明白人們想穿怎樣的衣服。當你多年來看着別人穿上其他品牌的衣服,你就會想換一個反方向(讓別人穿上自己的衣服)。

Panel Discussion左起:Daniel Li,Sander Lak及Tommy Ton

Panel Discussion左起:Daniel Li,Sander Lak及Tommy Ton

Sies Marjan:Sander Lak

富戲劇性的色彩和中性外形的拿手詮釋使Sies Marjan成為深受時裝達人喜愛的品牌。其創立人Sander Lak自在聖馬丁學院畢業後已在多個知名時裝屋如Balmain工作,平時更幫Netflix拍攝影片,可說是時裝的全才。

Sander Lak,Sies Majan創意總監

Sander Lak,Sies Majan創意總監

Desiree Au:有和如此多品牌合作的經驗,在建立的自己品牌的時候,在沒有限制的情況下創作是怎樣的?

Sander Lak:並不是這樣的,有太多的限制了。其實當你幫人打工時,反而沒那麼多限制。你只需要工作,然後回家繼續看Netflix。但當你成立了品牌,有太多的責任。當然在創意和設計方面是沒有限制的,我嘗試將我的設計保持得很強烈也很自我。但當你談及其他事情例如資金和為明星裝扮,會有諸多制肘。但我之前的經驗也讓我知道無論資金如何你總會嫌做得不夠,不夠時間也不夠資源。不過當你在有限的情況下,你可能做出比在無限的資源下做出更精彩的創作,這些就是讓我感覺奇妙的時刻。

Ratio et Motus: Angela Wang & Daniel Li 

Ratio et Motus 在拉丁語中意為「理智與情感」,兩個來自中國在美國置業的创始人 Angela Wang 和 Daniel Li 打造出款款經典而不失藝術美感的手袋,理智與情感也是Angela與Daniel共同信奉的生活哲學,因此於另一個品牌工作時相識已七年的他們是審美契合的好友,也因此在一年前創立了這個手袋品牌。

Angela Wang & Daniel Li,Ratio et Motus創始人

Angela Wang & Daniel Li,Ratio et Motus創始人

Desiree Au:如何將你們的不追逐潮流哲學應用於設計上?

Angela & Daniel:我們想我們的產品有壽命,不會在一兩季就被認為過時。因此我們想增加一個手袋的價值,去延長它的生命週期,例如投放在物料和減少廢物上,最終還可以減少對環境的傷害。想成為一個有持續性的品牌,我們在創作過程上就盡量避免被潮流影響,我們總是就一個具體的問題去找一個解決方法。尤其對手袋來說,它的限制反而讓我們工作起來更簡單,我們知道有些事是一定不能做的。因此我們兩人都很享受這種原本功能性強,但我們可以加上一層藝術性的東西,這一直是我們品牌的使命。

 

 

NET-A-PORTER 2019秋冬潮流預覽

NET-A-PORTER 2019秋冬潮流預覽

也許每個品牌都有着自己不同的故事,但讓他們能聚集在NET-A-PORTER的原因正正是每一個品牌的成立、發展和美學都與現在的時裝界趨勢息息相關,也是最與時並進的力量。對談後NET-A-PORTER更請來了全球時裝達人共同討論,在現場預告了2019秋冬季的潮流。

左起:Elva Ni、FeiPing Chang、Faye Tsui、Elizabeth von der Goltz、Sarah Ellen、Carmen Hamilton 及Jenny Tsang
左起:Carmen Hamilton、Sarah Ellen及Lana Johnson
Jenny Tsang及Elva Ni
左起:Elva Ni、FeiPing Chang、Faye Tsui、Elizabeth von der Goltz、Sarah Ellen、Carmen Hamilton 及Jenny Tsang
左起:Carmen Hamilton、Sarah Ellen及Lana Johnson
Jenny Tsang及Elva Ni
1 / 3
NET-A-PORTER 2019秋冬潮流預覽
NET-A-PORTER 2019秋冬潮流預覽
1 / 9

精選文章