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Fashion

Michael Kors 所屬集團Capri Holdings雄心壯志,勢要成為美國版 LVMH ?

by Katherine Ho

by Katherine Ho

27 May 2019

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自去年2018年 Michael Kors Holdings Ltd. 用$21億美元收購傳統意大利品牌 Versace,此舉動引來巨大迴響正負評價參半:當時確實拯救沉寂多年的 Versace,同時亦是首次有美國品牌收購歐洲奢侈時裝品牌,已為 Capri Holdings Ltds (前身便是Michael Kors Holdings Ltd.)擴展奢侈品市場版圖埋下伏筆。

與其說 Michael Kors 吞併 Versace,倒不如說這是品牌打入歐洲市場的入場卷:自收購以來集團並沒有做出任何侵略性的舉動,仍然由 Versace 創辦人的妹妹 Donatella Versace 執掌品牌創意總監。而 Versace 代表着1980年代的意大利時裝的興盛,塑造出狂野性感的典型完美女性,這形象也早已根深蒂固地存在,難以改變。根據 Forbes 在2018的資料顯示,品牌年收入有1.5億元,當中過半的收入來自品牌的飾品銷售,可見品牌在奢侈市場的地位相當鞏固。

同時觀望 Michael Kors 品牌向來都是以輕奢品牌形象示人,興起本是源自於,快時尚的崛起與奢侈品市場之間的空隙,成為品牌嶄新的時裝市場新機會。但卻因為過度減價促銷增加銷售而形象受損。隨後便在2017年以13.5億美元收購著名的鞋履品牌 Jimmy Choo 決心洗脫過往負面形象,可惜當時仍與奢侈品牌差天共地。

因此 Versace 的加入某程度是達至雙贏的局面,既能挽回品牌形象,同時亦以 Versace 打進歐洲奢侈品市場。Capri 不僅僅要增加旗下品牌的銷售收入,同時下一步將會與 PVH 集團競爭,因為最近 PVH 集團才公佈任命被譽為”銷售救星”  Stefan Larsson 為總裁並推出新的營銷策略為 Ralph Lauren 大翻身。

可見Capri 雄心勃勃,進一步的收購其他時裝品牌計劃更是指日可待,亦是預料之內。至於可否成為美國LVMH奢侈集團,卻有待考察。

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