Beauty

Lady Gaga首個美容品牌 – Haus Beauty宣揚「無修圖」的真實美麗

Lady Gaga是一個傳奇,不只是舞台女王,更加是成功轉型的天后。從格林美獎唱到奧斯卡,由音樂踏入電視圈再到電影,完美演譯何謂突破自己。今次更推出個人美容品牌 - Haus Beauty,首個廣告已經釋出,從相片可看到品牌的D.N.A,Gaga想用妝品傳達甚麼訊息給我們?

by Ceci Wong

8 Jul 2019

Lady Gaga在2018年2月為Haus Beauty註冊商標,當時的消息已引起哄動,成為Rihanna之後再推出美容品牌的天后。雖然之後只推出一個黑色的倒數網站和#hausbeauty、#hausofgaga標籤,充滿神秘感。但愈神秘愈期待,好似突然釋出的廣告照立即成為熱話。

Haus Beauty的廣告似乎混合了不同時期的Lady Gaga,無忘招牌式妝容,同時展示真實的美。相中Gaga畫上標志性的誇張妝容,但廣告卻做了一個大忌,就是無修圖。向來美容廣告對相片的要求相當高,需要展現出完美無暇的膚質,打造零暇疵效果。

 

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Haus Beauty相當符合Lady Gaga「叛逆」的一面,在妝容裝飾下,勇於呈現真實的膚質。Haus Beauty的廣告展現出其他美容廣告中看不見的「真相」,好像細紋、毛孔。這個舉動已滲出品牌宣揚的訊息 – 不追求完美。

 

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所謂的美,就是不刻意追求完美。Haus Beauty除了宣揚這個訊息外,同時也展現出品牌的多元文化。用上不同膚色的模特兒做出不同妝效,並宣佈產品名稱為Amazing Duo和Ayres Chambray。雖然暫未見產品真身,但憑廣告中傳遞的訊息,已經為品牌增加期待感。

 

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Lady Gaga以歌曲、舞蹈、MV配搭前衛時尚,令她的魅力風靡世界。我們看見初出道時的Lady Gaga被濃妝遮蓋,雖然充滿話題性,但似乎忘了她的真面目。經過時間洗禮,舞台上的天后終以真面目示人,甚至以素顏登上大銀幕。事實證明,一個人的「美」不一定要用包裝來定義,就算展示出最真實的一面,並不代表失去本身的存在價值,反而可以讓其他人接受最真實的自己。

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