Beauty

K-beauty成為集體回憶?當旺角不再是「明洞」時

潮流和時間同樣殘酷,每隔一段時間便會被洪水衝走,在火熱的時候受到萬人追捧,但當熱潮減退後,剩下的便會慢慢退出這個循環,甚至被人淡忘。「韓流」便是其中一個,數年前在全球捲起風潮,但除了K-pop和電影仍然佔一席位外,美容、時尚產業卻開始走下坡,你有沒有察覺,從前常見的韓國品牌,已經在街頭上悄悄消失?

by Ceci Wong

by Ceci Wong

6 Aug 2019

先說說美容業,數年前的K-beauty領導著美容潮流,令世界為之瘋狂。推出多個新產品,為美容業帶來革新。當時的美容品牌百花齊放,在短時間之中已令K-beauty走上國際舞台,比不少大品牌更搶手。還記得當年的花瓣唇、雙色眼影、BB cream、蝸牛產品等改變了傳統化妝界。加上不同風格的包裝和新興小眾品牌,為美容界帶來新衝擊,仿如投下一個炸彈,成為全球十大美容市場之一,在2018年已有約5.11億美元的產品出口到美國。而且K-beauty跟韓國娛樂圈的關係相當密切,大部分品牌愛起用韓星當代言人,而消費者亦會因為韓星而支持品牌。當時的旺角街頭滿佈K-beauty牌,甚至有「小明洞」之稱,可見韓牌的影響力。

 

 

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雖然帶來了新氣象,但可惜始終敵不過時代巨輪,K-beauty這股湧流亦有退下來的時候。即使是百花齊放,但開始出現泛濫情形,過多的產品開始令消費者難以消化。而且一窩蜂的熱潮減退後,消費者逐漸摸清自己需要,不追求形式,重視是否「適合」自己。有不少韓牌只著重包裝,但忽略質素。加上美容界慢慢回歸自然簡約,流行Green beauty、有機,當新鮮感減退後,K-beauty也會冷卻下來。

 

 

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最致命一擊的是曾驗出某些韓國化妝品牌含有重金屬,嚴重打擊大家對韓牌的信心,自此大家不再熱衷於K-beauty上。不少曾經流行一時的韓牌,已經消失於香港,好像韓國美妝天后的品牌PONY EFFECT,初登錄香港時曾成為熱話,但現時卻撒離香港。很多原本設有專門店的韓牌,就算未撒離但也只剩下開架。剩下來在香港仍然屹立不例的韓牌,只剩下大集團支持的品牌,而由韓妝帶領的潮流似乎不再成為美容界的「領軍」。我們會再討論現時的K-beauty已演變為甚麼面貌。

除了K-beauty外,韓國時裝品牌亦撒離香港,當初開幕引起人潮的SPAO,被稱為韓國H&M,屬於fast fashion行業。時而勢易下,SPAO剛宣佈結束全線分店,正式撒離香港。看來不論是美容或時裝上,韓流的退卻已成事實。對於陪伴年輕人成長的韓國潮流,即使它的影響力已走下坡,但在這一代人心中,仍然有一種情意結。就如80年代的人,由日本潮流陪伴長大,即使看著韓流堀起,但日本在他們心中和生活已埋下種籽,成為他們購物時的考慮條件。就算一個潮流已經減退,但仍然是屬於當代人的集體回憶。

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