Fashion

JW Anderson 大玩懷舊電視購物頻道風格,跨性別演員推銷新手袋

玩味天才JW Anderson用上1990年代的懷舊電視購物頻道風格,以壞品味式的幽默讓時裝愛好者記得他的手袋系列。

by Christopher Lai

by Christopher Lai

22 Mar 2019

時裝一大好玩之處是對「時間」概念不斷作挑戰,用衣服手袋形象彈指就跳躍於時代之間,像Gucci的Alessandro Michele今季大玩1930至50年代片廠明星和佈景就極為精彩,帶我們回到那個比生命更大的舊荷里活黃金時代。最近另一個玩懷舊玩得出神入化的品牌是JW Anderson,向來都充滿玩味幽默的他推出 JWA-TV 的影片頻道,作為新一輪社交媒體宣傳策略。

粉紅色背景有假的師奶感,所以是一種反諷,而非真的師奶味。

粉紅色背景有假的師奶感,所以是一種反諷,而非真的師奶味。

JWA-TV的懷舊沒有Gucci那麼遠古,聚焦在1980至90年代十分普遍的推銷手法:電視購物頻道,通常是有專門的頻道(記憶中香港免收費電視沒有這類)或在常規電視台的午夜或早上低收視時段播放,產品包括家居用品、美容化妝等以家庭主婦為目標的項目。其實當年見到這些購物頻道就煩,因為感覺師奶、老土、不時尚,但久而久之也成了一種cult,看小S在節目說過,台灣的購物頻道成了某種guilty pleasure。

電視推銷的不再是罐頭食品,而是時尚的keyts手袋,非常搞笑。

電視推銷的不再是罐頭食品,而是時尚的keyts手袋,非常搞笑。

拿手玩弄壞品味的JW Anderson似乎也是好此道者 ,今回的JWA-TV第1節將介紹了 Keyts系列手袋,用電視購物頻道的風格非常滑稽,明星主持Sandie Stone由獲得東尼獎(Tony Award)提名的跨性別歌舞表演家和表演藝術家Justin Vivian Bond扮演(JW:「我一直都是Viv 的支持者。」),加上粉紅色背景camp味十足。她在影片中扮成「優雅」中產太太形象,Sandie 的拍檔主持人 Joyce Nawman由紐約的藝人Jill Pangolla扮演;代言模特兒Staci D 由一個真正的美國最大的電視購物公司的QVC廣播員Amber扮演,效果疑幻疑真。當見到三個假裝庸俗的「女人」推銷時尚手袋,如此反諷搞笑又吸引,你就明白當今是「玩嘢」的年代,戇居事認真做,才有話題才會令人印象深刻。

後續的第2、3部影片將會分別介紹Anchor Logo和Bike系列的手袋系列。

後續的第2、3部影片將會分別介紹Anchor Logo和Bike系列的手袋系列。

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