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Jack Wills 申請清盤,平庸設計的大路品牌愈來愈難生存?

上個月,Jack Wills 的所有者 BlueGem 投資公司尋找買家,因為年度運營虧損為1420萬英鎊,而去年品牌已獲得逾2000萬英鎊的額外資金以維持公司運營。近日被正式英國最大體育零售商Sports Direct 收購,一代英式休閒經典未來會怎樣?

by Christopher Lai

by Christopher Lai

7 Aug 2019

間中經過銅鑼灣禮頓道,看到Jack Wills專門店安然無恙就有點疑惑:如此過時的款式真的有市場?上次一同路過朋友聽到就搶白:「你不知道,還有些人穿來扮ABC嘛。」筆者心裡嘀咕,可真還會?

那些A&F 剪裁的tee、Uniqlo款的男裝恤衫、衛衣,還有Kath Kidston碎花村姑裙……本來通通都不是問題,但價錢卻完全離地,不似 A&F 和Uniqlo般大眾化。本來貨品平庸也不是罪,但廣告形象也完全不入時,無法予消費者時尚吸引的感覺,自然生意就一落千丈。

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管理公司 KPMG 週一表示:「與許多其它零售商一樣,Jack Wills 最近也經歷了現金流壓力不斷加大的局面,high street面臨著最艱難的商業環境。」的確,H&M和Forever 21等品牌近年都步向衰退,主因貨品質素低劣、設計普通、公眾形象不良(環保、勞工問題),沒有與消費者一同成長,反觀& Other Stories和COS雖然都是快時尚,但貨品滿足到顧客需要,就能繼續生存。

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