在社交媒體尤其是 Instagram 這樣以視覺為主的平台，為自己戴上「面具」儼已成為 pop culture 的一部分。Snapchat 興起的 filter 已經在 Instagram 站穩陣腳， Instagram 限時動態的 filter 功能越來越成熟，成為了創作者的新表達途徑。不少明星及品牌也紛紛推出相對應 filter 來宣傳自己的新作品及系列。

The Originals

Instagram 自身開發了不少濾鏡，包括彩虹光圈、心心眼和美顏功能等等，其中「心心眼」更當選2018年最受歡迎的filter，Kylie Jenner及Hailey Baldwin都是它的追隨者，現在 Instagram 也不斷更新更多filter。

品牌 Filter

各大品牌亦有推出自己獨家的filter，讓全球的用戶都能自由選擇使用。如最新的 Louis Vuitton 男裝2021春夏系列時裝展去到上海，也有不少配合主題的 filter；今年7月Dior去到意大利普利亞城市 Leece 的大教堂廣場舉行 Cruise 2021 系列，也有呼應場地的霓虹燈佈置 filter，還有Dior以自身2019春夏系列紮染元素為靈感的filter；Gucci 的畢業帽 filter 等，進一步加強了品牌與大家的互動。

明星 Filter

同樣應用Instagram限時動態 filter宣傳效應的還有明星自己，Taylor Swift為新專輯《Folklore》設計了金色閃粉 filter，另外她其實在2019年就為新歌《ME！》推出彩虹愛心filter，現在依然可以用；就連暗黑少女Billie Eilish也為宣傳 Coachella 的表演推出專輯同款filter；J Balvin 為《海綿寶寶》電影推出新歌《Agua》，同樣也有對應 filter，將大家的眼睛變成海綿寶寶的雙眼；Selena Gomez 就為自己的新美妝品牌 Rare Beauty 帶來專屬的蝴蝶上妝 filter；Dua Lipa 亦有為自己新歌《Hallucinate 》推出相應迷幻背景 filter。

文字 Filter

以文字代表當下心情，Instagram 上也有不少創作者製作了一系列的文字版 filter，包括寫有日子的 filter，都受到很多用家的喜愛，有一股文青的氣息；亦有英文字典、多國語言字典，以及不少香港本土特色字典filter，例如 @tedzted 的港字典filter，由「減肥」、「準時」到「宅」等，寫實的翻譯引起共鳴。

菲林 Filter

菲林相片熱潮回歸，而菲林 Filter也是 Instagram 上相當受歡迎的濾鏡種類，用來錄製短片及拍照都十分適合，不妨參考以下推介：

AR Filter

不過，Instagram 自去年5月初將 Filter 功能強化至第三方皆可創造，便流行到一發不可收拾，從3D面具到最近的眨眼 Flying Face 遊戲，任何人都能發揮想像將自拍升級。網絡世界的科技迷幻風格卻成為了主流，我們不時看到明星或者身邊朋友限時動態中出現的「金屬面具」令人忍不住按下追蹤，也嘗試戴下這酷感十足的面具。讓人看得出這一份「假」，「假」到超現實，「假」到打破感官限制或許就是網絡世代追求的新鮮感。

這個新功能的運行方式是：想使用filter當發現是需點進story左上角的filter名稱，若想持續在自己限時動態中擁有這些filter更要追蹤創作者，也會隨他們的新作品自動更新。

1. @Johwska

金屬質感或膠質光澤面具的潮流的帶起者，除了Kendall Jenner有使用，就連Burberry也與她合作，將monogram印做AR面具。

 

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@kendalljenner in the #turfu ?

A post shared by Johanna Jaskowska (@johwska) on May 28, 2019 at 2:18am PDT

 

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The Monogram stripe, interpreted by @Johwska . A futuristic face filter illuminates the #ThomasBurberryMonogram in a unique collaboration . #BurberryGeneration #TBRT

A post shared by Burberry (@burberry) on May 31, 2019 at 7:05am PDT