Beauty

Harry Styles第4度為Gucci拍廣告:新香水背後有隱藏訊息?

Alessandro Michele在Gucci Mémoired'une Odeur的廣告中投入了多樣化的人群,再次改寫了關於當代品牌傳播的講故事技巧。 雖然Harry Styles坐在廣告的前端和中心,亦是他為Gucci第四次拍攝廣告,擁有男性樂隊名氣的他聯同非明星共演的畫面獨特而新鮮。

by Naomi Pike

by Naomi Pike

1 Aug 2019

最近在Gucci意大利總部完成學徒訓練的Central Saint Martins設計學生Harris Reed將被Michele與攝影師Glen Luchford選擇來拍攝廣告的經歷比作「童話故事」。

「我可以誠實地將它描述為最令人驚奇的家庭聚會,」Reed告訴Vogue。 雖然本身已經是Styles的朋友,但這是他第一次見到其他20位演員,從模特兒到藝術家、音樂家和演員。

「我只記得我們見面的第一天,我們坐下來,在一個半小時內我們都在笑,拍照和……親吻。 這是一群非常華麗,不拘一格的人,」Reed繼續說道。 「這真是令人驚訝,因為我們都有一些共同之處:我們是有創意的,我們有目的。」

兩名演員在拍攝日之後的幾個月內訂婚。

「它真的很漂亮,因為它不像在說『我們是真正有名的人。』更像是『我們都是這一部分,我們都在這裡,我們都是一樣的』」 Reed繼續表達平等主義的情緒。

「我是船上每個人的崇拜者。他們選擇的組合對我來說很有意義,因為我們從第一天開始就變得非常親密。 Zumi [Rosow]多年來一直是我最好的朋友之一,所以這讓她更容易和她一起進入一個未知的世界。Harry  讓我大笑起來,他每天都以他瘋狂的天賦和動力使我震驚。Olympia和Stash讓我覺得我已經進入了另一個層次,而Harry [Styles] 有這樣的英式智慧,是一個絕對的甜心。我會說遇上每個人都是一次旅行。如果你是一名藝術家,我認為年齡逐漸消失,你就會以某種方式出生並保持這種狀態。這不是關於你來自哪里或你看起來像什麼,而是你相信什麼,是什麼讓你發笑。」

眾所周知,香水廣告通常是教科書:遵循名人臉孔的標準、異性戀敘事和經典瓶子為中心的風格化畫面。然而,這裡是Gucci的Memoire,通過中性化的甘菊氣味和令人回味的廣告冒險進入該品牌最容易進入的入口點。

「我希望這會讓人感到充滿希望,」Reed表示贊同。 「Gucci真的發表了一個重要的聲明,就是讓這些人在一個普遍的香水廣告變得如此不同,多樣化和兼收並蓄。 它不是一個性別,該品牌已經運行了98年——這是歷史上一個巨大的里程碑。 我認為它有望在人們中充滿希望,真正激勵人們成為他們的全部自我。 它們都沒有光華,它非常真實、非常棒,因為它真正向人們展示了真實性的力量。 我認為它將在社會中真正超越美麗,並在每個人中灌輸這種充滿希望的能力。」

Zumi Rosow是一位自封的音樂家和藝術家,她已經將自己的名字借給Gucci手袋用,希望這套靈感可以在畫面中轉化。 「我希望[人們]在拍攝時感受到我的感受。 我希望他們能夠用一個更偉大的詞語來感受這種開放性和連通性。 普遍這個詞聽起來很俗氣,但我希望人們感受到一種普遍的聯繫。 香水是如此個性化,但也有自信和自信,在你的身體舒適也是非常強大的,當你有這種感覺,它可以讓你更開放,與人們聯繫,並頌揚獨特。」

原文源於英國版VOGUE

精選文章