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古力娜扎成為Alexander McQueen最新中國代言人

各品牌在中國市場均需要特地聘用本地明星作為代言人。此現象是否代表,時裝一定需要依靠流行文化與娛樂事業的幫助才能夠流入大眾層面?

by Daniel Cheung

by Daniel Cheung

16 May 2019

近日英國時裝品牌Alexander McQueen在微博公佈與聘用了中國女星古力娜扎作為品牌代言人。古力娜扎1992年出生於新疆,16歲開始從事模特生涯,2011年在北京電影學院畢業。一臉混血氣質的她曾是Fendi的中國品牌代言人,出道短短數年便火速登上女主角寶座,更在第23屆華鼎獎中獲得突破女演員獎……但是她跟Alexander McQueen這個品牌的共通點是甚麼?

 

雖然眾所周知,品牌若要在中國地區內宣傳產品,一定需要明星光環助陣。但是因地區文化,選角一向要小心翼翼。像Dior選了Angelababy為品牌大使,因Angelababy形象像公主,是當今世代的灰姑娘,選她為代言人,彷佛在說Dior則是為灰姑娘和公主設計服飾的魔法教母,這個組合來得更言之有理。

所以,古力娜扎漂亮,但成為品牌代言人依然給人感覺莫名奇妙,尤其與Alexander McQueen生前友好的朋友,像Isabella Blow和Kate Moss,她們都是極具個性的一派。就算隨後Sarah Burton接手品牌,把設計簡化而且更著重實穿程度,亦未至於有如此翻天覆地的改變轉聘用典型美女擔當代言。或許此舉只是把品牌「在地化」來迎合市場需要。唯一希望「在地化」後的Alexander McQueen能有更高、更遠的成積,要不然如此大眾的宣傳手法看怕會影響品牌日後的發展。

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