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今季唇膏之王原來是它!究竟哪支唇膏一個月賣一百萬支?

"Live your eyeliner, breathe your lipstick." Lady Gaga一句道出唇膏對女性來說的重要性。因為唇膏是女性最簡單易用的「武器」,塗上紅唇猶如提升自信、力量,修飾的不只是面容,更是自己的情緒。因此,唇膏市場是各品牌必爭之地,但有一個品牌在眾多唇膏中突圍而出,究竟誰是唇膏之王?

by Ceci Wong

9 Sep 2019

 

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可能你未必會猜中,原來唇膏之王是Gucci Beauty!由Alessandro Michele首次操刀的唇膏在五月推出,頭一個月已售出一百萬支,氣勢如虹。與Gucci合作美容產品的Coty,其CEO Pierre Laubies證實了Gucci唇膏的成功,更表示在亞州區某分店,試過一日售出超過33,000支唇膏!難怪他表示唇膏只是美妝系列的第一步,即將會推出更多的化妝品,看來由Alessandro Michele帶領的Gucci除了在時裝界上取得成功外,也在美容界上掀起熱潮。

作為彩妝系列的首件妝品,唇膏一共有58隻色,並根據質感而分成三個系列,包括是無色潤唇膏、亮澤晶瑩、柔滑絲綢。多樣選擇固然是吸引大眾的原因之一,在58支之中總會尋找到一支尋於自己的唇膏。而唇膏的包裝設計亦是成功元素之一,來自50年代的Golden Age of Hollywood,用上復古包裝,好像奢華金色隱藏著低調暗花,令唇膏不只是化妝品,更是一件時尚品。

 

Beauty has no boundaries, no rules, no colors.

Alessandro Michele

 

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其實Gucci Beauty的成功不局限於產品上,更是一種改變美容界的觀念。Alessandro Michele認為化妝是一種帶有魔力的語言,可以利用化妝加強自己的個人特質。這個想法跟美容界向來的「目標」有所不同,因為美容界一直傳遞的訊息就是追求美,但只迎合大眾眼中的美,成為一式一樣的「倒模芭比」只會把自己埋藏在洪流中,失去自身的光采。就算你沒有精緻如娃娃的五官,不過這是代表一件不好的事嗎?你身上認為不符合標準美的,其實才是你與眾不同的地方。Alessandro Michele告訴我們,化妝並一定是為了美麗,可以是加強個人特質的工具。因此,Gucci Beauty為美容界帶來的顛覆,除了是實際產品和銷售量外,更是一種改變傳統觀念的新衝擊,這種衝擊將會如何延伸下去?

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