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Gucci、Louis Vuitton 市場推廣層出不窮,小遊戲 APPS 更容易讓千禧一代買帳

Gucci 及 Louis Vuitton 跟隨 Fendi 的腳步,先後推出手機小遊戲,玩家能夠透過遊戲增加對品牌歷史、設計的辨識度和好感興趣,成為改變品牌形象的嶄新手法。巧合的是兩個品牌所推出的小遊戲都以懷舊風格為主,主打1980年代左右的懷舊電子遊戲,內容更有異曲同工之妙。

by Katherine Ho

by Katherine Ho

20 Jul 2019

當這邊廂,時裝品牌因社交媒體要「矯正」不良風氣,而逐漸威脅到KOL市場的發展,另一邊廂,則紛紛推出手機遊戲向千禧一代靠攏。

不久前 Fendi 便率先垂範 WeChat 小遊戲,以時尚設計包裝馬里奧遊戲,內容全都充斥品牌手袋及標誌,讓玩家從遊戲中了解認識。隨着 Fendi 的腳步, Gucci 及Louis Vuitton 也相應推出品牌手機遊戲。

自 Alessandro Michele 入主 Gucci 便以以極繁主義的復古風格着稱,因此品牌所推出的手機遊戲 Gucci Arcade當然離不開懷舊元素,當中有 Gucci Bee 及 Gucci Ace 兩款遊戲,靈感都來自於1970、1980年代遊戲中心內的復古電子遊戲。Gucci 遊戲 App 以世界地圖登陸,旅程中會為玩家訴說 Gucci 的故事,每一步都會帶領玩家進入不同的遊戲世界,呼應出 Alessandro Michele 新舊交替的獨特魅力。

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Gucci Bee
玩家扮演一頭被困的蜜蜂,必須要經過多重關卡,並沿途收集徽章或特別元素得分,最後逃出迷宮便成功通關。

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Gucci Ace
遊戲的平面設計風格以 8-bit 像素設計展現懷舊氛圍、還有精緻當道的元素讓玩家體驗出現代及未來,同時在過程中能夠探索 Gucci Ace 運動鞋的歷史。

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Louis Vuitton – Endless Runner
Louis Vuitton 創意總監 Virgil Abloh 為今季男裝秋冬系列做出不少別出心裁的推廣推廣活動,先是在鬧市中開設融入藝術的奪目概念店,同同時亦推出以1980年代為靈感的手機遊戲名為 Endless Runner,名符其實是個奔跑為主軸的遊戲,過程中透過避開垃圾桶、建築物和電話亭等障礙物來首季LV徽章,獲得分數。

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