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FILA、PUMA推出化妝品 美容界成擴展女性市場的最佳「入口」?

這幾年愈來愈多女性重視運動,不只是着重健康和保持身形,對於要兼顧家庭和事業的都市女性,運動無疑是最佳的減壓方法。加上不同的新款運動,也成為了姊妹淘的好節目。因此,不少運動品牌亦針對女性推出新系列,除了講求服飾、球鞋上的設計,它們終於開始踏足美容界,和品牌大玩聯乘。

by Ceci Wong

by Ceci Wong

20 May 2019

 

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FILA X Innisfree 粉色系針對女生市場

提起FILA,很多人只會想起韓國,其實它是意大利品牌,可惜在千禧年代被其他競爭對手蓋過風頭,雖然當年在外國未能站穩住腳,但卻被獨立運作亞洲業務的「FILA Korea」拯救了,猶如成為了一個擁有意大利血統、但是韓國面貌的品牌。

 

 

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FILA向來在韓國相當受歡迎,特別是「白鞋」款式風靡街頭,更加紅遍不同地區,當然也包括香港。雖然品牌向來愛聯乘,但它的野心不只滿足於時尚界上,今次也進軍美妝界。

 

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與Innisfree合作聯乘,換上粉紅、薄荷綠的包裝,充滿夏日清爽感覺。而且系列貫徹Innisfree多種產品類型的風格,化妝品由眼線液、唇膏、眼影、胭脂一應俱全。護膚品方面,跟運動品牌聯乘,自然防曬產品成為主打。

 

PUMA提倡女性力量 推出面膜組合?

除了FILA外,PUMA今次亦推出護膚品,為了宣揚女性力量,希望女性在無時無刻也勇於為自己發聲,於是與台灣人氣面膜「提提研TTM」合作推出面膜組合,以黑色和湖水藍為包裝,分別是保濕金箔黑面膜和永生苔瞬活修復生物纖維面膜。

 

進軍女性市場 美容界是最佳的「入口」?

雖然這兩個聯乘沒有在香港推出,FILA這個系列暫時只得韓國發售,而PUMA只是台灣的期間限定。但明顯看出運動品牌想從不同方向更立足於女性市場上,而美容界便是一個最佳的「入口」。

 

畢竟美容市場面對那麼多新品牌、新產品推出,除了本身的經典產品要夠號召力外,亦要不停推出新產品來滿足消費者。因此和不同品牌聯乘,絕對是一個充滿噱頭的方法,互相借助雙方的名氣,再以「期間限定」、「限量」來吸引消費者,形成一個「雙贏」的局面。

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