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Fendi 首個奢侈品牌推出 WeChat 小遊戲,時尚版 Mario 設計用心更有隱藏細節過關

Fendi 於內地推出 WeChat 小遊戲「Fendi 羅馬奇遇記」,內地演員兼歌手許魏洲更化身為遊戲中的主角,帶領玩家探索羅馬、義大利、西班牙等城市。

by Katherine Ho

by Katherine Ho

28 Jun 2019

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Fendi 於內地推出 WeChat 小遊戲「Fendi 羅馬奇遇記」,內地演員兼歌手許魏洲更化身為遊戲中的主角,帶領玩家探索羅馬、義大利、西班牙等城市。

試想像任天堂馬里奧穿上 Fendi 穿梭在歐洲城市之間,你要爭取的不是金幣蘑菇來續命,而是 Fendi 經典的 Baguette 手袋及 FF logo 的金幣。最近 Fendi 推出 WeChat 小遊戲名為「Fendi 羅馬奇遇記」,Fendi Peekaboo 手袋代言人許魏洲化身為遊戲中的男主角,帶領玩家探索羅馬、義大利、西班牙等城市,並且解鎖遊戲中的隱藏級別以完成探險遊戲。

當各大時裝品牌爭先恐後地出現在小紅書、抖音上,Fendi 卻反其道而行之,成為第一個奢侈品牌與 WeChat 合作推出利潤豐厚的手機小遊戲。事實上 WeChat 每個月活躍用戶超過4億,光是透過 Android 系統購買的應用程式每個月的收入便超過1,000萬人民幣,由此可見,Fendi 前瞻性的舉動卻能率先獲得豐厚收成。

 

Photo Courtesy of Fendi
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話說回來,Fendi 這款遊戲製作相當認真,遊戲背景音樂便是來自代言人許魏洲的歌曲,而遊戲裏面的場景與品牌背景歷史息息相關:被稱為 “Square Colosseum” 的 Fendi 總部 Palazzo Della Civiltà Italiana、2016年秋冬高級訂製系列的時裝發佈場地 Trevi Fountain 和 Spanish Steps 、還有 Piazza Navona、Pantheon 及在市中心 Largo Goldoni 的 Fendi 旗艦店。

老實說近年內地 Apps 發展迅速,只要有一支手機便能走遍大江南北,因為衣食住行的生活完全離不開 Apps。而眾多時裝品牌深明數碼市場的潛力來自千禧一代的浪潮,原本止步於 e-commerce、社交媒體的他們,卻進軍內地抖音、推出手機遊戲等跨界市場作為間接推廣的策略,也證明奢侈品牌在內地數碼市場的潛力無限。

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