時裝週坐上客和 after-parties 都經已準備就緒，但門票已經售罄。你的虛擬服裝很重要，但季節性在這裏將會無關緊要。歡迎來到 Metaverse 時裝週。

虛擬平台 Decentraland 將於 3 月 24 日舉辦首屆元宇宙時裝週（MVFW），數十個全球品牌和數千名觀眾將能夠體驗這場虛擬時裝界盛事，參與品牌 after parties 的現場音樂會，並直接購買和穿着天橋上模特兒的虛擬服裝。在為期四天的虛擬活動中，將有陳列室、商店、講座及節目等等。Hugo（Hugo Boss 重整品牌後的一部分）最近與 MVFW 的合作夥伴 Boson Protocol 簽署達成協議，讓人們能夠在元宇宙內購買 Hugo 實體商品，包括在虛礙時裝週內，使其成為首批宣布參與項目的品牌之一。雖然主辦者未有透露其他品牌，但表示無論是家喻戶曉的奢侈品牌，還是新晉及數碼優先的創作單位都有參與其中。而自上年 12 月下旬宣布該項目以來，表示感興趣的品牌已經超過了 Decentraland 的承載能力。

MVFW 提供了一些關於時尚元宇宙如何發揮作用的關鍵見解，作為全球時裝週的虛擬載體，這一首屆活動為各品牌提供了一個以相對低風險的方式試用 3D 虛擬世界平台技術的環境。除了 Sandbox 外，Decentraland 是少數著名的開放式元宇宙平台之一，許多投資者已經在平台購買了土地，期望日後建設以購物為中心的區域。

 

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虛擬模特兒將走在天橋上，身上的服裝一些將會是可購買和可穿戴的，這意味人們可以在 Decentraland 中佩戴虛礙產品，某些系列更會在現實中有售。例如，參與 MVFW 的人可能會透過 NFT 購買虛礙商品並立即將其佩戴在他們的虛礙化身身上；他們可以選擇出售該物品，或保留它並兌換 NFT 以獲得品牌相同款式的實體商品（但並非所有品牌都設有實體商品）。在到訪虛擬商店時，他們可以掃描二維碼，在家中透過手機看到該商品逼真的 3D 形象出現在實體空間之中。

任何人都可以參與 MVFW，但在購買可穿戴著裝前，你需要一個 Ethereum 錢包。大多數活動將會開放大眾參與，但一些品牌詢問有關 VIP 或前排座位的事宜，這可能是用於獎勵某些 NFT 持有者的特殊或免費待遇。除了購買能力之外，呈現方式和感覺也很重要——時裝展的特別之處在於佈景設計、配樂和整體氛圍。UNXD 是一個與 Dolce & Gabbana 合作開發的 NFT 奢侈品市場，而他們正在著手策劃是次項目。

負責監督 3D 虛擬世界平台的非營利組織 Decentraland Foundation 的創意總監 Sam Hamilton 說：「我們希望推動創造力，並幫助使用者熟悉產品，向所有人展示一切都有可能。」「我們這樣做是為了向社區和其他品牌展示，讓大家覺得『Decentraland 是一個購物的平台，每個人都穿著很酷的衣服，品牌亦可以在這平台上發布新品』。這是一種將更多人帶到平台並使其更具吸引力的方式。」

人們可以通過可定制人像進行探索，並連接他們的加密錢包來購買物品如虛擬服裝。與另一平台 The Sandbox 類似，人們可以在此購買虛擬土地，並在那裏建造或出租空間。這些空間可以實現許多與現實世界相同的場景，包括音樂會、派對和購物，並將物品作為 NFT 出售。

與替代或補充過去兩年現實活動的一次性虛擬活動相比，是次的虛擬時裝週希望達到更正式更長遠的目標。過往的虛擬時裝展包括全數碼化的 Helsinki Fashion Week 和虛擬現實時裝盛會 “Fabric of Reality”。2020 年多個品牌都選擇僅舉辦的​虛擬時裝展，包括 Balenciaga 的 “Afterworld” 和 Hanifa 全數碼時裝展。

 

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此後，數碼時裝和虛擬空間已從小眾發展成為主流，品牌亦更加重視此類虛擬活動及其受眾。Gucci 和 Ralph Lauren 等品牌已經在 Metaverse 平台 Roblox 和 Zepeto 上開設了虛擬快閃店，而 Nike 和 Vans 也在 Roblox 開設了永久性空間。「品牌從八個月前的『它是什麼？』演變到現在爭相想擁有它，它已成為奢侈品牌戰略的重要組成部分，」 Boson Protocol 首席執行官兼聯合創始人 Justin Banon 說，這個平台提供的技術使品牌能夠將實物商品與 NFT 銷售聯繫起來。「品牌必須有一個元宇宙戰略，在此平台的商機將會一觸即發。」

這並不是 Decentraland 的首個大型活動，10 月時分他們舉辦了一個為期四天、找來 Deadmaus 和 Autograf 等80位藝術家合作的音樂節吸引了40,000人參與。Hamilton 說，從那時起，每天說有多達12 場 Decentraland 活動。12月時，平台的每月活躍用戶更達到50萬，「因為我們的以身作則，引發許多人開始帶來自己的社區和音樂家，」他說。 Tokens.com 首席執行官兼 Metaverse Group 董事長 Andrew Kiguel 也表示，是次活動是一種藝術家吸引新觀眾的方式。 「這推動了時尚品牌的發展，因為擁有這些虛擬人像的擁有者會開始留意自己的裝扮。如果你要出席 Coachella，你會在意自己穿什麼。如果人們想要看起來時尚，他們便會願意投資。」

我們可以在 MVFW 時裝週期待甚麼？

主辦商正通過聯繫品牌與技術合作夥伴，幫助品牌創造適合 Decentraland 形象和感觀的虛擬時尚，例如把品牌進駐在 Boson Protocol 土地上的虛擬商店；或找來 Threedium 把實體產品轉化為虛擬人像的可穿戴設備及 3D 服裝，並增強現實體驗，而 Threedium 的服務價格從 2,000 美元到 100,000 美元不等。

我們能夠期待夢幻和實用的虛擬商品在這裏出售。不過，與其說用家與它們的虛擬人像「雙胞胎」，可能以「表親」來比喻會較貼切——僅僅是因為 Decentraland 呈現方式和感覺都並不逼真。「在時裝展中完全複製現實所發生的事情可能不是最好的選擇，」曾與奢侈品牌 LVMH 和 Versace 合作的諮詢公司 Al Dente 新業務和傳播主管 Clément Roumegous 說。 「這裏必須有創新的東西出現。這絕對是一個絕佳的機會，可以用前所未有的方式擴展品牌世界及其文化氛圍。」

大多數商店將進駐一個永久的「時尚區」，該區目前正在 Decentraland 內建造。數碼時尚品牌 Republique 與已經與法國配飾零售商 Monnier Frères 合作開設一家商店，其中將包括來自大約 15 個其他品牌的虛擬商品。Republique 創始人 James Gaubert 表示，Republique 的設計師團隊正幫助一系列品牌把其產品數碼化。他說，外界加入這個新營運模式的興趣愈來愈大，以至於他們不得不積極拒絕一些潛在客戶。雖然 Republique 的服裝最初售價為 10 至 15 美元，但該品牌將在 MVFW 上銷售 NFT，價格將上漲至約 1,500 美元。