Fashion

連Burberry都開始進軍抖音|奢侈品牌應如何運用抖音潛在的時尚基因?

這個中國以致全世界Z世代都熱愛的音樂短視頻平台,真的適合各大時尚奢侈品牌嗎?

by Cherry Mui

17 Jun 2019

有言Instagram的出現改變了時裝以及時裝人的定義,各大品牌的營銷方式紛紛與其演變,從視覺及influencer入手,已經相當成熟。另一方面我們不能忽略國內社交媒體對於其消費者的影響,「抖音 Tik Tok」及「小紅書」作為國內最多Z世代使用的社交媒體,也迅速引來了外國明星如名模Karlie Kloss、Miranda Kerr的加入。奢侈品牌當然也不可放過在中國年輕化的機會,Burberry日前在抖音上便發起了#TBChallenge鼓勵用戶應用其專屬背景音樂,展示自己的TB手勢。

我們不能否定抖音作為中國最多95後使用視頻平台的時尚潛力,包括明星在時裝周所拍攝的快閃視頻,以及用戶熱愛通過剪輯視頻秀出自己的每日穿搭就證明其不缺乏「代貨」能力。

Michael Kors作為早期便於抖音推出合作挑戰#城市T台,不服來抖的時尚品牌,對於品牌如何適應該平台有了較佳的示範。挑戰賽邀請國內時裝博主率先示範在時尚街拍中秀出自己的Michael Kors手袋。加上獨特的轉場效果訂製時尚街拍的道具,這個城市街頭就是你的伸展台的訊息,吸引了大量用戶參與,短短一週就吸引了3萬多用戶自發創作短視頻,收穫超過2億播放量、850萬點讚數。由這個成功案例看,奢侈時尚品牌該如何抖音在地化?

抖音讓Millenials欲罷不能的原因便是用戶的原創性,與其他分享用戶體驗的平台不同,抖音並非在乎一樣物品是否拍攝得完美,其獨特的剪輯功能使幽默和創意成為讓人上癮的原因。

因此品牌絕不能只是將適用於YouTube或Instagram平台的內容照搬上抖音,品牌的流量存在感需要創造與抖音用戶可以互動的內容,應當結合創意錄製、app自帶的剪輯功能以及推出品牌專屬背景音樂等等。不過,包括Chanel、Louis Vuitton等仍對電子商店有所抗拒的奢侈品牌,是否願意「放下身段」融入這類視頻平台,在試水溫的同時或許尋找influencers在平台上才是更折中的宣傳方法?

 

 

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