SUSTAINABLE INFLUENCE
可續時尚已不是口號或是潮流的指標，而是每個時尚參與者都要履行和關注的議題。去年 10 月至 11 月在蘇格蘭格拉斯哥舉行的 COP26 會議，透過召集全球時尚界的知名人士和奢華集團之間展開對話，商討有關時尚與可持續發展的明確目標。看似這麼近那麼遠的事情，其實可以說是政府和集團的企業責任。儘管如此，又有多少品牌仗着「可持續性」大肆為自己 greenwashing？還是仿效首個奢侈品牌 Chloé 成功取得 B Corp 企業認證，真正做到最高規格的「可持續」要求呢？
The Comeback
除了時裝界之外，就連荷里活明星或是 influencers 也掀起了新興趨勢，肩負不同的社會責任，甚至為政治立場表態。如 Lady Gaga 曾為美國總統站台，或是支持 LGBTQ+ 群組的 Beyoncé 和 Miley Cyrus，而可持續時尚的倡議者則有Emma Waston 和 Timothée Chalamet。 Lyst 2021 年度報告指出，名人已重拾市場 影響力，在社交媒體上再度發揮明星效應。
在時尚走入數碼領域的第二個十年，曾經被博主和 infuencers 打破傳統的市場定律，讓品牌直接從網絡上進行銷售，徹底改變了時裝文化的生態和消費模式。不過一場全球性的疫情促使市場再次逆襲，社交媒體已經不再是主宰市場的全部，線上遊戲、音樂人、Netflix 甚至是 TikTok 發揮着不同影響力。光看 Netflix 英劇《Bridgerton》 引發宮廷裝取得 105,000 次關注;講述美國傳奇設計師的迷你劇《Halston》則上升 550%，還有《Sex Education》第三季致使校園風格的時裝和喇叭牛仔褲的需求分別增加 93% 和 50%，這些驚人的數字足以引證時裝潮流正跟隨市場而改變。
The Rise of Green Carpet
也許你會問明星效應一直都在，品牌的大使人選、廣告拍攝都是明星為主，崇拜偶像與營銷可持續時尚有甚麼直接關係呢？事實證明名人呼籲永續時尚的聲音從未如此響亮過。當中不得不提及的 Emma Watson，從聯合國親善大使提倡女權主義、到 Fashion Revolution 了解時尚可持續發展，讓她成為社會道德的模範生。Amanda Gorman 一襲黃色 Prada 大褸出席美國總統拜登的就職典禮，隨後更重複穿着這件大褸出席會議。
2016 年 Met Gala 之上一件來自 Calvin Klein 手筆、以回收膠樽所製作的黑白布料晚裝驚艷全場，因此默默掀起了「綠色」紅地氈的變革，並於 2017 年在 Instagram 上建立名為 The Press Tour 獨立帳號記錄每套造型細節，公開每件服裝背後的原材料、製作方式和過程，完全透明方式深入淺出讓大眾了解可持續時裝，可惜到最後只是叫好不叫座，甚至在 2018 年停滯不前， 然而卻展開明星正面教育的開端。
過往人人都以不同服裝設計出席各大頒獎典禮、首映禮等公開場合猶如個人時裝展般，甚至為了出奇制勝而花費於工藝布料之上，可是服裝的壽命只限於鏡頭前數小時便殆盡。直至 2020 年，憑《Joker》獲奧斯卡最佳男主角的 Joaquin Phoenix 反其道而行，以一套 Stella McCartney 黑色西裝出席整個頒獎季節，包括金球獎、評論家選擇獎和奧斯卡，而且巧妙地利用男裝領帶款式營造多種造型，成功吸引大眾重新關注一直堅持可持續時裝品牌 Stella McCartney，更帶動單品多用途的時尚潮流趨勢。
另一個影響力如病毒般快速而有力散播的是 Timothée Chalamet，他更擁有操縱品牌人氣的話語權。以 2020 年奧斯卡造型為例，一身休閒時髦套裝是 Prada 再生尼龍 Econyl 製作，於是「再生布料」的搜索量同年提升了 102%。隨後也相繼穿上對紡織廢料意識極高的 Stella McCartney 粉紅色西裝、洗水牛仔褲、復古 Gorillaz、純素主義 Tretorn 波鞋，重新定義明星穿衣不僅是個人風格塑造，不忘提高大眾對環保時裝的意識和消費模式。
Ripple Effect
2020 年美國流行天后 Taylor Swift 以一件復古 Chanel 花呢絨外套成為《VOGUE》英國版 1 月刊封面，更命題為〝New Decade, New Style”，意味着潮流指標的 Taylor Swift 也投入復古時尚的懷抱，有助於激發人們對可持續時尚的興趣。根據 Lyst 的 2020 年“Year of Fashion”報告，顯示對可持續發展相關的購物搜索同比增長了75%。
可見近年可持續時尚逐漸讓人嚮往，讓人容易接受，甚至是名人率先考慮的關鍵條件。18 歲歌手 Olivia Rodrigo 在首張專輯 《Sour》精彩亮相後，其可持續風格更是脫穎而出，成功營造 win-win 雙贏的局面:一眾新興可持續性為主的設計品牌如 Marine Serre、Maggie Marilyn、Shrimps 和 Reformation 備受矚目。Olivia Rodrigo 同時在著名的轉售平台 Depop 開設帳號，平民價轉售《Sour》音樂短片內的服裝如 “Photoplay” T恤、Reformation 上衣、日記本和羽毛物品，並將收益捐贈，成功吸引 Gen Z 年輕人購買二手時尚。
還有作為美國總統就職典禮上朗誦詩歌的最年輕詩人 Amanda Gorman，當日所穿 Prada 鮮艷黃色大褸搭配紅色髮箍散發出才華洋溢、年輕活力的魅力。那一晚，Amanda Gorman 的社交媒體追隨者從五萬增長數百萬，而 “yellow coats” 在網上的搜索量激增 1328%，Prada 紅色髮箍也瞬間售罄。雖然 Prada 對年輕有為的 Amanda Gorman 給予也無限量的支持，但 Amanda Gorman 則選擇多次穿着同一件黃色大褸出席多場會議，無疑是新時代偶像的展示永續衣櫥的方式。
相信類似的例子在 2022 年將陸續有來，而鏗鏘有力的數字是為了印證新生代明星重視社會責任和普世價值，與消費者產生共鳴，增加對可持續時尚的意識。除了奢華品牌企業或生產者作出貢獻，消費者也需要作相應的自我審查與反省動作，才能形成漣漪效應達成凝聚。
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Editor
Katherine Ho
