意大利奢侈品集團 Prada 首席總裁 Patrizio Bertelli 還表示，集團預計未來幾個月可以保持同樣的趨勢。儘管如今全球經濟陷入衰退，全球旅行也被限制，但中國消費者對奢侈品的慾望仍然非常強勁。
上半年 Prada 銷售額同比下跌40%至9.38億歐元，虧損1.8億歐元，上半年亞太地區的銷售額已佔 Prada 銷售額的44%。受全球旅遊業停滯影響，該集團預計2020財年整體銷量仍將下降35％。據悉，Prada 集團從4月開始著手逐步恢復工廠的各項工作，並制定新的防疫措施，希望能夠能盡快恢復生產，以滿足中國市場的復甦需求。貝恩公司此前預測，到2025年，中國消費者將購買全球一半的奢侈品。
Prada今年的業績除了得益於短期內中國消費者的報復性消費之外，也意味著Prada近兩年在中國市場的營銷投入已經形成勢能，推動品牌進入回報期。通過大量的線上線下實踐，Prada在中國市場的策略已經十分清晰，即堅持以文化為主軸，抓住本土化和數碼化兩個重點。
一周前，Prada Mode文化俱樂部全球第五站剛剛在上海舉行，這是今年以來 Prada在中國市場的首場線下活動。知名導演、製片人和作家賈樟柯在 Prada 榮宅構思並呈特定場域創作。
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Editor
Katherine HoCredit
Photo courtesy of Getty Images