自Pharrell Williams入主Louis Vuitton擔任男裝創意總監以來，和LV有關的新聞就沒再停過。先是在巴黎男裝週期間亮相了一款售價高達百萬美金的大號手袋，又是破天荒地舉行了品牌的首場男裝早秋時裝展。現在Louis Vuitton終於又創造了新的新聞頭條，全新的Speedy P9手袋終於上市，這款就是之前球星PJ Tucker出街的百萬美金定製版的同款。
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這是百萬美金版本的同款，但售價依然不便宜！
LV這款全新的Speedy P9手袋此前公布了鱷魚皮黃金鑲鑽的訂製版本，比起百萬美金的售價和限量發行的方式，新版Speedy P9價格就顯得相對親民，但價格依然不便宜！這款Louis Vuitton Speedy P9 Bandoulière 50官方售價高達港幣99,000，逼近十萬！成為Louis Vuitton目前販售最貴的手袋之一。
PARIS, FRANCE - JUNE 23: Pharrell Williams is seen wearing a Louis Vuitton denim set, Louis Vuitton cup, Tiffany & Co diamond shades and Louis Vuitton yellow croco leather Speedy bag outside Dior Homme during the Menswear Spring Summer 2024 as part of Paris Fashion Week on June 23, 2023 in Paris, France. (Photo by Jeremy Moeller/Getty Images)
目前Louis Vuitton Speedy P9 Bandoulière手袋分為三個尺寸對應三個價格等級，Speedy P9 Bandoulière25、40、50分別對應售價為HK$74,000、89,000和99,000。
該手袋隨同Louis Vuitton2024春夏男裝系列一同發售，該系列由球星LeBron James出鏡拍攝，在廣告當中，他手提最大號紅色款Speedy P9 Bandoulière手袋，相當亮眼。
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新款的Speedy P9 Bandoulière同其他Speedy系列手袋相比，均以真皮皮革製成，內襯為羊皮革，在材質上有所升級，並採用了複雜的絲網印刷技術。
為了將新款 Speedy 手袋打造成爆款，LV都做了什麼？
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可以說為了將Speedy P9系列手袋打造成爆款，Pharrell Williams早早就開始鋪墊。Louis Vuitton最初發布Speedy P9系列百萬訂製款，基本上只有Pharrell的好友和頂級VIP才有資格購買，這在銷售意義上無法幫助品牌實現大規模創收，但卻做到了最好的宣傳。隨後我們便看到了像PJ Tucker、LeBron James等球星和明星手提這款手袋的出街照，頻頻刷爆社交媒體。
而在全球，Louis Vuitton為宣傳2024春夏男裝系列，在全球各地一共開設了50個pop-up快閃店，獨家展示和銷售該系列。比如近日在紐約、洛杉磯、台北、上海等地舉辦了全新的 pop-up，均重點宣傳了這款手袋。而在上海，LV Speedy的巨型裝置被放在了黃浦江、張園等地標位置。
LV要在手袋領域趕超Chanel和愛馬仕？
Speedy系列向來是Louis Vuitton手袋產品中頗具歷史淵源的一款，歷史可追溯至上世紀初，至今已經有90多年歷史；而在Pharrell打造全新的P9系列之前，這個系列也為手袋愛好者提供了一個入門階級的價位，一般售價為1萬出頭。
Film star Audrey Hepburn pictured at Heathrow Airport before leaving for her home in Switzerland, 5th November 1966.
Mirrorpix/Getty Images
所以對Louis Vuitton來說，這是一款既有歷史文化可以直接拿來講故事的手袋，也是一款大眾熟悉且有升值空間的商品。更重要的是，在奢侈品生意越來越聚焦超富階層的當下，打造一款具備收藏價值的高價格手袋是Louis Vuitton同Chanel和Hermes競爭的最佳工具。
Editor
Junjie Wang
