NEW YORK - NOVEMBER 20: Abercrombie & Fitch on 5th Avenue Christmas display for Holidays 2007 on November 20, 2007 in New York. (Photo by Bobby Bank/WireImage)
MUNICH, GERMANY - OCTOBER 25: Young women pose for photographs with male models outside the Abercrombie & Fitch flagship clothing store during the opening of Abercrombie & Fitch Munich flagship store on October 25, 2012 in Munich, Germany. (Photo by Hannes Magerstaedt/Getty Images)
Abercrombie & Fitch 曾經是九十年代的青年文化象徵，當時展現一種青春與性感交融的活力；然而從今天講求多元價值的世代來看，A&F 的命運注定會走上今天的局面。
必須要記得的名字： Mike Jeffries
先簡介一下 A&F 的背景，創辦人 David T. Abercrombie 在 1892 年於 Manhattan 開設一家漁具公司 Abercrombie Co. ，主要售賣打獵和捕魚的工具。品牌經歷高低起伏之後，於 1988 年被 Limited Brands 公司收購， Mike Jeffries 成為 1992 年成為品牌 CEO，從此改寫了這個百年公司的命運。
眾所周知，Mike Jeffries 於 A&F 扮演高高在上的領導角色，更加以外貌決定一個應徵者能否成為員工，同時鼓吹白人文化，所有有色種族的人都只能夠在鋪頭關門後進行打掃等工作。然而，他打造了一套社會規定的富美標準：男的要高大帥氣，女的要身材苗條，卻成功地受到當時的年輕人追捧。在 Netflix 全新紀錄片 《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》中，則邀請多位前模特兒與因種種原因而在面試被「淘汰」或工作中受到不平等待遇的相關人士進行披露，分享品牌過去的黑暗面，以及 Mike Jeffries 的「秘密」。
成功關鍵：遊走於 Calvin Klein 與 Ralph Lauren 之間
九十年代 Calvin Klein 與 Ralph Lauren 分別象徵性感解放和貴族學院風的時尚氣息，A&F 當時獲得追捧，正是以一種相對實惠的價錢讓年輕人獲得這兩個品牌的風格，既可以有 sex appeal 效果，又能夠打造一種 Preppy Style。加上在 Mike Jeffries 的領導之下，每一間 A&F 店內的員工盡是帥男美女、店鋪門面神秘帶來新鮮感、散播特定的古龍水氣味，一切的營銷手法獲得了青年歡心。《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》在位位一個半小時之中，詳細說明了 A&F 當年公司的內部運作，還公開一些鮮為人知的秘密「共識」，能夠讓觀眾感到驚奇不已。
曾經獲青年偶像加持
《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》沒有完全的講述品牌的不良營銷方式，反而中立地提及 A&F 的興衰，當中提及到 A&F 當時的流行甚至乎讓 Channing Tatum、Ashton Kutcher、Penn Badgley 和 Jennifer Lawrence 等明星名人都穿過 A&F的設計，或是拍攝形象大片，增加品牌當時的滲透力。
Channing Tatum - PHOTO COURTESY OF ABERCROMBIE & FITCH
探討同志文化與「#MeToo」事件
《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》其中一部分探討了 A&F 當時受到同性戀時尚一族的歡迎，全因其展示的雄性形象及古典傳統男性美學，讓當時並未得到社會認同的同志能夠獲得一種「男性制服」的「保護」，一些受訪者亦分享他們的感受。
另外，提起 A&F 亦不能不提及御用攝影師 Bruce Weber ，紀錄片中有男模特兒分享曾在試鏡或是工作時，對他們作出不當的碰觸與特別的「面試情景」。
衰退期：種族歧視、白人主義、身體多樣性
在 2000 年代，A&F 一直的審美標準與用人準則愈來愈受到大眾批評與質疑，《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》直接指出當時的團隊如何帶來富有種族歧視的工作環境，同時不符合日漸普及的多元文化。 當中亦有提及歧視華人的 「Two Wongs Can Make It White 」 logo T恤事件，讓觀眾更清楚了解品牌走向衰退的原因。
儘管《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》展示了 A&F 過去不符合時代演進的時尚經營手段，然而它亦有提到品牌面對種種風波後作出的改變。從觀眾層面來看，《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》不只是一部單純講述品牌成與敗的紀錄片，同時捕捉了九十年代到現在，多元時尚的勢力怎樣一直擴大，它改變了大眾對時尚、社會、個人的不同看法，因而值得大家一看。
Editor
Simon AuCredit
Photo Courtesy of Getty Images