Decentraland 的 Metaverse 時裝週比之前的任何數碼時尚活動都受到了更多的行業關注。它的到來是及時的——甚至是大家關注的高峰，因為元宇宙和 NFT 進入了流行的詞典。 虛擬房地產交投平台 Decentraland 抓住這個機會，為其基於區塊鏈的平台招募時尚品牌和粉絲，參加為期四天的活動。根據品牌和元宇宙顧問的說法，大家對此喜憂參半，可能現在下定論還為時過早，但就興奮程度而言，這是成功的。
「這只是一個開始。 我們需要一步一步來，」元宇宙時裝週 （MVFW）負責人 Giovanna Graziosi Casimiro 表示，隨着瀏覽器和計算機變得更強大，質量將會提高，並且更接近時尚界通常期望的結果。Casimiro 指出，總體而言，參與品牌的反饋是他們對結果感到滿意。 組織者已經計劃將他們從第一次迭代中學到的知識應用到下一個活動中，該活動定於一年後舉行。
這一系列以時尚為重點的活動於週日結束，吸引了各種各樣的品牌和創意人士，包括 Etro、Dundas、Dolce & Gabbana 和 Estée Lauder。 儘管如此，元宇宙中的一些著名玩家，包括 Gucci 和 Ralph Lauren，都沒有參與。 整個體驗是基於區塊鏈的，創建在作為 NFT 出售的土地上，以及作為 NFT 購買和佩戴的數碼時尚。
It is just the beginning. We need to take one step at a time.
對於一些人，尤其是那些多年來一直在開發數字時尚的人來說，現在廣播基於區塊鏈的時尚活動還為時過早，並且基於其他備受矚目的例子，將其定位為數字時尚技術可以做到的最好的事情也為時已晚 項目。 在 LinkedIn 上，數字時尚社區交換了意見：「用戶體驗可能需要改進一點點才能促進大規模採用，」負責 PVH 公司 3D 設計能力的 Anne-Christine Polet 寫道。 「未來看起來就像過去一樣，」數字時裝品牌 The Fabricant 的聯合創始人 Kerry Murphy 評論道，該公司創造了有史以來銷售的第一件 NFT 連衣裙。 但是，他補充說，雖然用戶體驗「來自 90 年代」，但開發速度正在加快，明年會更好。
根據其他與會者的反饋，與之前的數字時尚活動（例如 2020 年的 Fabric of Reality 秀或 2021 年 Gucci 的 Roblox 花園）相比，這些圖形還很簡陋，而且體驗經常受到故障的影響，包括大量延誤事件或變成代碼的黑屏等，均使體驗計劃有時具有挑戰性。也很難想像投票率，因為當 Decentraland 變得擁擠時，它會自動將訪問者置於多個不同的領域。
正如一位時尚技術專家所指出的，虛擬世界的時尚活動風險在於 Decentraland 的 3D 設計功能目前受到限制，最終結果可能會讓人印象深刻，因此那些不是數碼時尚傳播者的人可能會發現它令人反感，並且將來可能會因其他事件而不接觸這個形式。由於數字時尚活動仍處於萌芽階段且容易受到批評，並且由於加密社區如此強大，Vogue Business 採訪的多位專家拒絕公開批評，因為擔心這會危及未來的項目。
「總要有人先行，而先行者並不總是正確的，」Swipe Back 是一家曾與 Gucci、Nike 和 Swarovski 合作的元宇宙創意機構，其聯合創始人兼創意總監 Max Vedel 說：「這不應該被視為負面的。MVFW 是許多大牌首次涉足虛擬世界，雖然他們並不總是做對，但展示了一些非常棒的活動。」
Decentraland 分享說，該平台在整個 MVFW 中吸引了 108,000 名獨特的參與者。 雖然這不僅僅歸類於時尚活動，但相比之下，10 月份的音樂節有 40,000 人參加，這也是四天，每月活躍用戶通常為 500,000。 參與品牌尚未提供數字時尚購買的數字。
實體銷售已經產生了可衡量的連鎖效應。Morgan Stanley 估計，僅就奢侈品而言，元宇宙的遊戲和 NFT 到 2030 年可能佔市場的 10%，標誌著 500 億歐元的收入機會和 25% 的行業利潤增長。據該品牌稱，當 Roksanda 在倫敦時裝週期間與數字時尚研究所創建 NFT 時，Lyst 上對該品牌的搜索量猛增了 76%。 同樣，當 Diesel 在米蘭時裝週上宣布將在實體服裝之外發布 NFT 時，品牌搜索量增加了 41%。 當 Balenciaga 於 10 月出現在 Fornite 時，該品牌在 Lyst 應用程序中的瀏覽量增加了一倍多。
因此，對於那些沒有預算或風險承受能力來舉辦自己的活動的人來說，這次活動將風險和回報分配給了多個品牌。Casimiro 表示要根據技術可能性來決定何時是做出決定的合適時機，「這是品牌必須決定的一點，如果他們想冒險擺脫傳統美學。有些人會對我們今天擁有的東西說不，三年後可能會說是。想要前衛並希望被視為前衛的品牌會立即嘗試。」
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元宇宙時裝展正面例子
活動的氣氛既有趣又快樂，帶來了身體上不可能的體驗。「今次有一些非常精彩的時裝展，」Vedel說。
貓代替模特兒走上了 Dolce & Gabbana 的時裝展。 Unxd 策劃的 T 台上的所有模特兒都可以從模特兒大小盛開的蓮花中飛出來，然後走進一個類似於奧運會開幕式舞台的廣闊場地，並配以音樂協調的燈光錶演。 Hogan 舉辦的派對包括舞會，每位參與者都可以使用可定制的一系列動作對他們的化身進行編程，不受鞋類或服裝的限制。
「你不只是想在虛擬世界中重現現實生活； 你想要突破界限，對你的設計、展示眼鏡和實際體驗非常瘋狂，」Vedel 說。
Charli Cohen 的 Rstlss 以墜落的隕石產生可穿戴的設備為特色。Grimes 在最後一分鐘證實了這一點——在 Auroboros 製造的一個海綿狀、夢幻般的結構中表演，而大家在潮汐池中涉水都無需弄濕衣裳。
Decentraland 中的可穿戴設備是可以限量買賣的 NFT，MVFW 邀請與會者競爭通過分層自有資產製作的稀有或獨特外觀，如 Philip Plein 的派對後所示。
Decentraland
設計師 Phillipp Plein 舉辦了一場表演和 DJ 表演，他表示該活動既吸引了新粉絲，也將現有粉絲帶到了平台上。「生活方式空間」D-Cave 和 Bulova 合作開發了一個銷售 Decentraland 可穿戴設備的空間，並與虛擬時尚平台 Vogu 舉辦了一場活動。 D-Cave 的聯合創始人兼首席執行官 Stefano Rosso 說，參與者有「數百人」。 Ross 還是 Diesel、Maison Margiela、Marni 的母公司 OTB 的元界業務部門 BVX 的首席執行官； 和 Aura Blockchain Consortium 的董事會成員。 他說，他們用 Bulova 和其他一些可穿戴設備出售了「大量」獨特的 NFT。
Tokens.com 的首席執行官 Andrew Kiguel 說，活動尤其能很好地吸引遊客，該公司擁有時尚區的元宇宙房地產。 「看到如此多的品牌將元宇宙驗證為廣告和接觸消費者的新場所，真是令人驚訝。」
技術限制
在 Decentraland 上進入活動的過程可能非常緩慢、令人困惑或根本不起作用。而到達後，有時可能無法播放音樂，或者同時播放多個音軌。 Plein 表示在元宇宙中，需要在客人到來之前開始播放音樂。 否則，如果 DJ 稍後啟動，並且人們沒有重新加載瀏覽器，他們可能聽不到音樂。
除了技術問題，與其他數字時尚產品相比，一個主要的批評是低級圖形。 「在硬件有限的電腦上參加的新人可能會因世界的面貌而感到有些沮喪，」Vedel 說。「看起來像是《Second Life》中的生澀圖形——自 2015 年以來我們取得了很大進步嗎？」
組織者表示，這主要是因為日常電腦和 wifi 有時不足以提供高保真體驗。 NFT 拍賣行 Portion 的首席執行官 Jason Rosenstein 說：「他們讓我們在分辨率方面倒退了 25 年，」他正在與 Plein 合作開發虛擬 Plein Plaza，這就是為什麼許多人將 Decentraland 視覺效果與 Web 1.0 網站的早期迭代進行比較的原因，「讓可穿戴設備看起來正確確實具有挑戰性。」
具體來說，數字時尚單品僅限於比較簡化的圖像，這意味著服裝的紋理和細節會受到嚴重限制。 Rosenstein 說，擁有 3D 版本的設計師必須大幅簡化美學才能在 Decentraland 中展出。
Casimiro 表示 Decentraland 路線圖包括改進在化身上實時加載 3D 對象的能力。她補充指出品牌探索美學不僅僅是看起來在「現實」很重要，因為 Decentraland 社區對“metaverse-y”有著濃厚的興趣 。
還有一個概念是根據空間中有多少化身來評估受歡迎程度。 由於 Decentraland 將人員分散到多個不同的領域以防止空間超載，因此並非所有參與者都是可見的。「當我登錄自己的聚會時，它是空的。但是，另一個已經打包好了。 你可以在同一個世界約會，但不能在同一個境界，」Plein 說。
「有時，Decentraland 會感到孤獨，」Vedel說。 「這不是一個天生適合社交的地方，參加活動的人數也受到限制。 這些問題會隨著時間的推移而改善。 該空間仍在建設中，就像網頁的第一個版本一樣，人們將在此基礎上構建、改進和創造一些隨著時間的推移而變得更好的東西。」
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元宇宙時裝週的下一步？
期望品牌將吸取教訓並在下一個時裝週回來， Casimiro 表示會計劃開展更多的教育研討會，以幫助品牌了解如何銷售可穿戴設備和定制空間，並且計劃將至少提前六個月開始。
有些人繼續開發正在進行的空間，例如 Plein。 「元宇宙仍然非常有限。 你今天看到的只是你未來可以期待的一小部分； 這對每個人來說都是一種全新的體驗。 當互聯網在 20 年前開始出現時，它看起來不像今天的樣子。 它用了20多年。」Rosenstein 補充說，發展速度要快得多，因此在三到四年內，此類事件將處於「完全不同的水平」。
許多人預計會有更多的物理集成。 「這一切都不是真正要消失在虛擬世界中，」與 Balmain、D&G 和 H&M 集團合作的內容製作工作室 Happy Finish 的創意總監 Alex Lambert 說。「這是關於走向一個我們可以將虛擬元素帶入現實世界的地步。 一旦你能夠購買一件虛擬的 Chanel 夾克，然後在現實世界中穿上它，那麼事情就會真正開始改變。」
Plein 正在計劃在倫敦開設一家商店，其中包括一個 NFT 博物館，並能夠使用其數字孿生升級實體購買，其成本低於單獨購買可穿戴設備的成本。 這推翻了時尚界偶爾出現的反烏托邦恐懼。「當我們試圖將數字世界和物理世界分開時，這是一個錯誤，」Casimiro 說，「因為它們是構成同一個故事的兩個元素。 我沒有看到物理事件被數字取代。」
但其實，即使是令人失望的測試也是成功的，因為它提供了有用的信息，使下一個實驗變得更好。正如Plein所言：「感覺自己就像個先驅，一切都是新的，嘗試過的人並不多。 我們仍在邊做邊學。」
Clarification: 已更新以包括當前的 Swipe Back 客戶端列表。 （2022 年 3 月 29 日）
原文轉載自 Vogue Business；按此訂閱 Vogue Business newsletter
