在三大“ucci“ 意大利時尚品牌（Gucci、 Pucci、及 Fiorucci）中，第一個蓬勃發展，第二個尚算蓬勃發展，第三個的命運逐漸消退。但是，自從三年前英國人Janie和Stephen Schaffer收購該品牌以來，這種情況已經開始改變。為了向創始人Elio Fiorucci創造引人入勝的零售空間的天才致敬，他們在倫敦Soho的Brewer Street開了一家新店，向千禧一代展示了這是意大利原初的派對品牌的原因。

Fiorucci剛請來的男裝藝術總監 Daniel Fletcher 在這家商店的Aperol 酒吧和桌上足球樓上閒逛。 Fiorucci 已經開始銷售男裝—— 牛仔布的核心產品線，著名的天使T恤，bomber和類似產品——但Fletcher著手深化這一價值。他手上的第一個系列包括針織品，這是該品牌的第一個系列，以及一些時髦的緞面的士哥襯衫，讓人聯想起Moncler的父親Remo Ruffini的父親設計的70年代Nikki 風格，大量的PVC高腰派對褲合身適合苗條的享樂主義者的套裝。流行的是爆炸性主題，也是Lichtenstein 後的原始Fiorucci作品。Fletcher說：「我們的想法是將事物帶入一個新的高度，弄清Fiorucci的未來，並將其提升為一個完整的系列。對於第一個，我想考慮一下在考慮Fiorucci時的想法，對我來說，這就是1970年代紐約派對的氛圍。」

Elio Fiorucci 於1967年在米蘭的 Galleria Passarella 開設了他的第一家店，然後在9年後將其活動零售概念導出到紐約市的列剋星敦大街。在大蘋果中，它被稱為「白天Studio 54」，並著名地容納了 Andy Warhol 的 Interview 雜誌的辦公室。在三個月前，Schaffers夫婦給他演出的兩天後，Fletcher前往Essex郡的一個倉庫，在那裡他發現了一大堆Fiorucci檔案材料，而這兩家公司以前完全被它所忽略。他說，這些包括 Keith Haring 手繪的牛仔褲， Madonna 以前在紐約店裡初現的寶麗來表演早期演出，等等。

顯然，不幸的是，同名品牌的創始人不情願地失去了對它的控制權，就像 Elio 在90年代中期上任時導致 Fiorucci 財務管理不善那樣。但是，在先是意大利的Carrera所有權然後是日本的Edwin所有權長期休眠之後，至少在某種程度上，它再次在倫敦重新煥發了生命。那是因為Fiorucci在米蘭開創性的總店受到了 Elio 在1960年代倫敦的一次旅行的極大啟發，在那次旅行中，他看到了Biba，Kensington Market 場和 Carnaby Street 充滿生機的新時尚景觀，並決心將其移殖他的家鄉。有趣的是，即使在互聯網侵蝕的實體店時代，倫敦新的Fiorucci商店也在蓬勃發展。正如 Fletcher 所說：「我認為這個品牌潛力巨大，我非常興奮。這家店的經營狀況非常好，實際上比網上商店要好，我認為部分原因是因為這是一個社交場所。你可以進來訂製牛仔褲，給它們上漆或打補丁，還有酒吧和咖啡館。」

Elio Fiorucci是個天才，一個名不虛傳的 “ucci“，負責重新創立他創立的品牌的人似乎很樂意為新時代重塑他有趣、積極、協作的理念。