Chanel 申請山茶花作為商標一事一點也不足為奇，早在 Chanel 包裝上的香奈兒絲帶配上白色的山茶花之前，Gabrielle Chanel 便對山茶花情有獨鍾。據聞當年 Gabrielle Chanel 設計師本人受到小仲馬的作品《La Dame aux Camélias》的影響，而激發設計師對山茶花的著迷；也有人說是 Gabrielle Chanel 的情人 Arthur “Boy“ Capel 所送的第一朵花。無論故事的真相如何，無可否認的是 Chanel 已經與山茶花畫上等號，甚至陸續出現在 Chanel 的設計作品之中，首次出現便是在1923年的裙子設計。
山茶花的簡單和高雅與雙C標誌成為 Chanel 最具標誌性，儘管在1971年去世後，前創意總監 Karl Lagerfeld 更視為重要品牌精神，不斷地將山茶花化為各種型態與時裝、珠寶、手袋和配飾相融。
據外媒的報導，每朵手工製作的山茶花需要40分鐘製作，每一片花瓣都是一個心形的折疊，才能創造出完整的花朵。而為人熟悉的花瓣輪廓更經常在化妝品上，如眼影盤、口紅等上的浮雕，眩目而巧妙地把過去聯繫在一起，卻成為雋永設計。
不過對於山茶花的商標申請，並沒有想像中順利，這款山茶花設計申請曾經被美國專利商標局(U.S. Patent and Trademark Office)駁回首次申請，原因是花卉圖案不能成為商標，但 Chanel 的法律顧問對駁回判決上訴，表示山茶花如有雙C標誌一樣，廣泛地運用在 Chanel 各種商品上，成為被識別商品的功能性設計。
Chanel 除了山茶花的商標之外，還為 “Camelia Chanel”、”Chanel Camelia”、”Camelia de Chanel” 等字眼註冊商標。經過 Chanel 不斷地提供證明山茶花對品牌所帶來的影響，甚至是消費者對 Chanel 的辨識度都足以說服當局為香奈兒的花卉而折腰，於7月向 Chanel 發出了花卉的註冊。
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Editor
Katherine HoCredit
Photo courtesy of Chanel