Bottega Veneta 繼於紐約麥迪遜大道開設旗艦店、今夏在 Brooklyn 的 Williamsburg Pop-up 期間限定店後，宣於紐約 SoHo 中心的格林街 101 號，開設品牌在紐約市的第二家分店。新店佔地3,000平方英尺，產品包括 Bottega Veneta 的男女裝、皮具、鞋履、珠寶和配飾。
而為慶祝新店開業，Bottega Veneta 亦在店內舉辦了一場小型派對，請來像 Tracee Ellis Ross、Lil Kim、Tommy Dorfman 和 ASAP Ferg 等名人換上 Salon 02 及 Wardrobe 03 服飾出席開幕派對，並隨後在 Saint Theo’s 享用私密晚宴。
Bottega Veneta 的 SoHo 新店有甚麼獨特之處？
SoHo（蘇豪區）位於紐約曼哈頓下東區，是近年紐約最時髦的購物地段，亦成為時尚迷朝聖的「時尚社區」。相較於 Fifth Avenue 充斥各大奢侈品牌旗艦店的繁華盛世，SoHo 店舖則少一些商業化、多一點人文氣息（這也與它保留了歷史痕跡的鑄鐵建築景觀有關），社區不難見有着很多年輕品牌、充滿個性與藝術文化氣息店舖——而即使是奢侈品牌進駐 SoHo，也會特意重新打造其櫥窗、店裝設計與商品陳列，與當地社區配合。
而 Bottega Veneta 的 SoHo 新店亦同樣，特意與當地藝術家和工匠共同完成了店舖內的定制家具和裝置擺設，像以樹脂覆蓋了原始的磚石細節，牆壁上則有出自 Saffi 工坊的意大利工匠製作的火山釉鏡框、來自 Vonnegut/Kraft 的藝術品，布魯克林工匠的木製傢俬，以及試衣間的土耳其編制地毯。
事實上，Bottega Veneta 的 SoHo 新店，早在前創意總監 Daniel Lee 離職之前已概念化，早在 2020 年 11 月便已啟動其開店計劃。品牌表示：「SoHo 新店的最終方向，是我們在全球其他項目中看到的所有元素的演變。」——難怪店內的風格、設計，如同為品牌所有產品「度身訂造」般似的。
品牌進駐或擴大時尚版圖至時尚社區 SoHo，意味着的是？
以往各大快時尚、國際品牌均在 SoHo 開店，彷彿要打進紐約時尚界，品牌必須進駐此區，才確保在市場上佔有一席之地。昔日風光的時尚 SoHo 街區，卻在大流行期間面臨 40 多家商店關閉，讓這個租金昂貴地段風光不再。
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隨着大流行過去，SoHo 再次變得非常熱鬧，除了人們恢復購物，各大品牌也再次搶佔該處的零售空間，作為復甦重啟之地，為這個時尚社區恢復了生氣及活力。在剛剛過去的一個月，品牌 Ami 與 Acne Studsio 先後進駐，前者於 SoHo 格林街開設了其於美國的首家專門店；後者則大刀闊斧擴大了品牌於格林街的店舖空間，而兩者同樣找來藝術家合作，打造新店空間。
Acne Studios 於 SoHo 格林街新店。
Photo courtesy of Acne Studios
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品牌以 SoHo 設置 Pop-up 作為試點
事實上，近幾年 SoHo 區成為不少品牌開設 SoHo 區的熱點。除了像奢侈品牌 Dior、Louis Vuitton 按系列打造主題性期間限定店外，在過去的 9 月份，品牌 Jil Sander、美國品牌 St.John 也走到 SoHo 區開設期間限定店，一試水溫。 而 Pop-up 店設計並不馬虎，配合當地社區的人文氣息，打造充滿藝術元素的購物空間，與當地社群及顧客接觸，亦是作為日後於該處開設分店的試點。
SoHo 區充滿概念性及饒富人文氣息的商店，發展自成一派的零售格局，並帶來最貼近當下消費者渴望的購物體驗——讓人期待大流行過去，更多品牌陸續進駐的新景象。
Editor
Kyle Tang
