就在Demna Gvasalia離去自己創立的品牌Vetements的同一週，Balenciaga在紐約的麥迪遜大道上開設了一家新的旗艦店。
既然Demna Gvasalia宣稱希望更加專注於在Balenciaga的工作，我們當然期待看到Gvasalia如何能自我超越他在Balenciaga立下與其他奢侈品牌完全不同的視野。
不難發現Balenciaga在視覺營銷上的手段與其他奢侈品牌十分不同，官方Instagram上所選取的照片一開始不時讓人發出「Balenciaga帳號被人入侵了嗎？」的疑問。但如今，社交媒體觀眾早已習慣了Balenciaga廣告cyber-punk的另類和人人皆可穿Balenciaga的街頭風格，可以說它是最會用Instagram的品牌。
那麼這間新旗艦店又可供如何打卡？Gvasalia在此繼續表達了他對公共領域概念的興趣。透過店外的巨大玻璃，路人已可清晰可見身穿Balenciaga最新2019秋冬系列的「真人」模特兒。他們擺著熟悉的Balenciaga式姿勢，像真度令人毛骨悚然。
這些超真實感的人體模型是通過對現實的Balenciaga模特兒進行3D掃描製成。能聯想到Met Gala上Gucci幫Jared Leto製作的頭顱？或許在CGI虛擬influencer可比真人influencer收更高的價格的時代，品牌的確得在店舖人體模型上也花點心思。
Editor
Cherry Mui