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Bottega Veneta Fall 2019 廣告釋出

Bottega Veneta 的翻身看似很不費力氣,但卻能夠獲得明顯的成積和快速的回報。到底它跟其它時裝品牌有何不同?

by Daniel Cheung

by Daniel Cheung

1 Aug 2019

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Bottega Veneta 的翻身看似很不費力氣,但卻能夠獲得明顯的成積和快速的回報。到底它跟其它時裝品牌有何不同?

2010年代的設計師大洗牌,退位與新上任的新聞幾乎成為了每月必備的話題。超級品牌如Chanel,Hermes、Gucci、Louis Vuitton和Dior也經歷了更換主帥的階段。有的被逼更換,也有迎合「潮流」所致。但是整體成效如何呢?

因各品牌更換設計師的時間不一,難以劃一數據分析。不過確實有數個品牌特別突出,像Gucci,不論收入和口碑也獲得了前所未有的增長;而本年則有Bottega Veneta。它的新任創作總監是Daniel Lee,前Celine的設計總監。他未加入Bottega Veneta時還未為人熟悉,首場時裝展和系列也沒有高姿態地發佈。

反之,他利用了品牌的精緻,繼而融入了他的極約美學,以設計去讓世人認識他——不是以自己作生招牌。這一點己經比很多更換主帥的品牌不同了。再者,Bottega Veneta的形象亦十分統一,兩季也是由Tyrone LeBon掌鏡,讓相當隨性和真實的觀感成為了Bottega Veneta的代名詞。

參考了Gucci和Bottega Veneta現時成功的案例,共通點就是他們都沒有採用別具名氣的創作總監,也沒有把他們打造成明星:因為當今世下,我們有太多的設計師明星,卻沒有真正的設計師。

這個策略也是永恆的道理:在大氣候下逆順而行要不失敗到底,要不成功到尾。

若要比別人好,先要有勇氣走一條不一樣的道路。

 

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