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買一個少女夢!Juicy Couture再度推出化妝品:能否以美容拯救時尚?

記得90、00年代的Juicy Couture在時尚界紅極一時,少女色調加上皇冠圖案、閃石等元素,混以毛巾、絲絨質地,把標誌性的「運動套裝」推上潮流尖口位,成為不少明星、潮人的寵兒,還造就了大家對Paris Hilton的印象。可惜90年眨眼間已踏入千禧年,Juicy Couture的熱潮已減退,當品牌成為大眾的集體回憶時,它似乎把重點由時裝轉移到彩妝上,究竟發展美容能否把品牌拯救?

by Ceci Wong

12 Aug 2019

90、00年代當紅的品牌,好似陸續從我們的生活消失:做出經典粉紅海軍藍間條的Jack Wills,全面結束在港分店;韓國年輕品牌SPAO,由開店時的人龍到現時撒離香港;性感代表Victoria’s Secret不再舉辦經典時裝騷。雖然Juicy Couture在香港的熱潮不再,但品牌開始另覓出路,推出化妝品,開拓多一個收入來源。

Juicy Couture一直有推出香水,但彩妝系列卻上年9月才首次推出,配合香水OUI而成。貫徹品牌美國甜心風,透明包裝猶如鑽石般閃亮,bling bling效果跟其時裝風格相當配襯。當時化妝品一出,引起不少女生哄動。畢竟今時今日,你不會再穿上品牌的運動套裝,但亦不介意擁有多一支唇膏、一件妝品。加上Juicy Couture不只是大家的青春回憶,很多女生內心仍然藏有一個公主夢,對粉紅、皇冠、寶石等風格有情意結。只是隨年齡增長,未必可以把這種風格穿上身,但也喜歡收藏相關物品滿足心靈。因此,當品牌推出化妝品時,即時引起熱話,可惜當時的彩妝系列是限量發售。

 

 

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事隔差不多一年,可能由於首個彩妝系列反應不俗,品牌宣佈再次推出第二個化妝品系列,除了上次推出的唇彩外,還帶來胭脂、眼影液等,把彩妝變得更全面。然而包裝仍然是美國甜心風格,以簡約的透明金字設計顯示出品牌風格。為不讓品牌D.N.A消失,化妝品的色調同樣是漸變、鮮色、夢幻為主,同時迎合外國大熱的Unicorn化妝潮。

品牌希望妝品能夠做出”essence of the Juicy Couture girl”,把時尚的精髓融入於彩妝上。在商業角度來看,品牌開拓美妝市場是明智的決定,除了增加收入外,同時可鞏固品牌,避免走上淘汰的路,加上市場對品牌推出彩妝品反應正面,看似是品牌來年的新趨勢,但這樣能否成為品牌反勝的籌碼卻言之過早。即使增添了收入,但對於將來的發展重心仍是一個問號。一個時裝品牌的靈魂,能否轉移到美容上,這個問題值得深思。

 

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